李寧自從2018年登上紐約時裝周，收獲巨大成功后，“進擊的國貨”，“開掛的李寧”，就成為潮流時尚圈的熱點話題。而每一次時尚大秀，都是李寧全新的突破，不斷顛覆大家對它的認知。2020年回到絲綢之路，在空曠的沙漠追本溯源；2021年去往喜馬拉雅山，開啟2021悟行主題秀場，逆流而上。
為了宣傳此次主題大秀，李寧邀請代言人華晨宇，拍攝了一支超燃宣傳片，致敬每一位攀行的獨立靈魂，完成品牌內核升華和自我突破，用更敢的年輕化態度，擁抱Z世代。
我們總是對遠方充滿期待，或因為熱愛，或因為夢想，想要探索未知之地。去仰望神山、圣湖，甚至登頂喜馬拉雅山，體驗雪山攀登的魅力。“曾經遇到過一個人，他和我說，每個人的心里，都有一座想要攀行的高峰，后來我時常好奇它的樣子，直到我走向它，在這里......”
李寧這支宣傳片，以攀行心中的高峰為故事切入點，將每個人心中的“這座山”具象化，“這座山是不老的熱愛，這座山是不凡的勇氣，這座山是不棄的堅持”。
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攀行的路上，想要繼續往上，就絕不能選擇放棄；向上的路難免崎嶇，也會害怕一落千仗；哪怕身邊不再有人同行，只要繼續前行，就會在沒人走過的路上，走出自己的路。
而攀行的路上，更是在熙來人往中，找到正確的方向，用熱愛和堅持，完成對于自我的突破，行向最高的山峰。我們生命的成長，就是不斷超越的攀行旅程，我們腳下的每一步，都變成一次次的積累，最終我們能夠成功登頂心中的那座高峰，需要心懷熱愛，付出勇氣和堅持。
李寧瞄準當下年輕人心中對攀行的期待，在致敬每一位攀行的獨立靈魂的同時，鼓勵年輕人用熱愛、勇氣和堅持，完成自我突破，迎著風雨，迎著夢的光榮，抵達心中的高峰。李寧所展現這種攀行精神，并非虛無飄渺，通過將畫面轉接到藍球、滑板等各種潮鞋運動場景，與品牌相承接，然后落腳到產品層面。
“不停下來的方式，就是讓腳步跑起”，讓用戶潛意識將攀行的精神轉向潮鞋上，賦予產品探索、熱愛的精神內核。
助力溝通，為品牌賦能加分
這支2021年悟行主題大秀宣傳片，李寧選擇了第一代代言人華晨宇擔當主角演繹。
在很多人眼中，華晨宇是就是異類，是來自火星的音樂才子，自身經歷了“火星人也懂地球的說話之道”的華麗蛻變。2013年，華晨宇參加湖南衛視《快樂男聲》，贏得快樂男聲全國總冠軍。
成名后的華晨宇，沒有立即迎來高光時刻，而是進入很長時期的沉寂期，并且在參加綜藝《花兒與少年》后，甚至一度被外界貼上了“巨嬰”，“怪異”、“孤獨”的標簽。不過，華晨宇堅持用音樂說話，堅持不斷自我突破，做敢于大膽創作的音樂夢想家。首張專輯《卡西莫多的禮物》拿下東方風云榜的最佳專輯；緊接著第二張專輯《異類》實體專輯在京東開售，上架一天就拿下了銷售日榜....拿獎拿到手軟。
與此同時，當初那個不善言辭的“火星弟弟”，已經進階為氣質優越的“火星國王”，也擺脫“呆萌”、“土味”的刻板印象，立起“潮流”、真我”、“極致”的人設。這一點和李寧很像，李寧也是經歷了從巔峰到低谷，再到風凰涅槃，再次創造了屬于中國品牌的奇跡。并且以一己之力洗掉了國產運動品牌“土low”的標簽，重塑了潮流、時尚的品牌形象，品牌聲量也越來越大。因此，李寧邀請華晨宇拍攝這支宣傳片，精神度十分契合。就像宣傳片傳達的，堅持自我，不斷突破，最終抵達心中的那座高峰。華晨宇本身的經歷也是如此，李寧的品牌成長史也是如此，攀行者是李寧，也是華晨宇，同時也是堅持沖向高峰的你我他。
而且，“異類華晨宇”是年輕人的代表，“異類”華晨宇身上這股不妥協的精神，讓他深受年輕人的喜歡。這也意味著華晨宇可以幫助品牌迅速找到對的年輕人，加深和年輕人的溝通，為品牌賦能加分。
用熱愛精神內核，擁抱年輕人
憑借一場國貨時尚秀崛起來的李寧，一直以來將國潮營銷作為自己的主要風格，強化“國貨”標簽，不斷夯實國潮風向標的地位。比如，和國產老牌汽車紅旗跨界合作，發售聯名周邊，復古又時尚，堪稱國產復古聯名的新巔峰。
跨界人民日報，把《人民日報》印在李寧的服裝上，沒有想象中的土氣，居然有點好看，再一次以系列潮品走在潮流前端。
去年，三十而立的李寧，更是聯合敦煌博物館，在敦煌雅丹魔鬼城舉辦李寧“三十而立·絲路探行”主題派對，將三十周年主題秀場搬到沙漠，使千年前的敦煌元素融入到了服裝和鞋履上。
通過一次次國潮營銷，李寧大膽挖掘國貨和潮流之間的完美融合點，用傳統文化賦能品牌基因，強化品牌的“國貨”屬性，契合了當下年輕人“認同傳統文化、增強民族自信心”的潮流趨勢，不斷提升大家心中的好感度和美譽度。而此次，李寧則是突破國潮束縛，沖向喜馬拉雅山，呈現世間少有的綠色風光，一次行向高遠的攀行，一場高海拔大秀。如果說，絲路探行是李寧三十而立的宣誓，而2021悟行主題秀，則是且悟且行，永不停息。
宣傳片以“心中的這座高峰”意喻2021悟行主題大秀，以攀行的獨立靈魂彰顯李寧主題大秀的品牌理念，為自身立了永不停息的攀行者形象。回歸國潮本質，李寧從探索、熱愛、勇氣的精神內核高度與年輕人進行溝通，為品牌注入更長久的能量，不失為又一次顛覆性突破。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
