相比北京、上海、成都這三個(gè)公認(rèn)的時(shí)尚奢侈品牌的聚集要地，深圳一直以來(lái)更多與科技和金融密切相連，“時(shí)尚”的存在感相對(duì)偏弱。而 On 這樣的新銳國(guó)際品牌在深圳搶先布局，恰恰折射出這樣一個(gè)事實(shí)：這座充滿年輕活力的城市正積極擁抱國(guó)際潮流，釋放出更大的時(shí)尚潛力！

國(guó)際奢侈品牌@深圳

據(jù)《華麗志》的不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)（截止到9月18日），在深圳新開精品店的奢侈品牌多達(dá)19個(gè)，涵蓋童裝、珠寶腕表、鞋履、服裝、包袋等多個(gè)品類。

今年在深圳羅湖萬(wàn)象城開張的華南首店包括：法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Boucheron（寶詩(shī)龍）、法國(guó)奢侈品牌 Balmain（巴爾曼）、比利時(shí)奢侈皮具品牌 Delvaux（德爾沃）、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Tom Ford Fashion（湯姆·福特）、日本設(shè)計(jì)師品牌 Yohji Yamamoto（山本耀司）等；深圳首店包括：英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Stella McCartney（斯黛拉·麥卡蒂尼）、瑞士高級(jí)腕表品牌 Hublot（宇舶表）等。

4月和9月，西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）和法國(guó)奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）分別在深圳灣萬(wàn)象城開出了深圳首家全品類精品店、華南首店。

與此同時(shí)，一些奢侈品牌還在深圳推出了快閃店及其它限時(shí)活動(dòng)：

6月16日～6月27日，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在深圳羅湖萬(wàn)象城開設(shè)2021夏季膠囊系列限時(shí)店及 FENDI CAFFE。

8月，意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）在深圳羅湖萬(wàn)象城開設(shè)了全球第二個(gè) MiuMiu 雪山俱樂部限時(shí)店。

8月，意大利奢侈品牌 Armani（阿瑪尼）美妝全球巡回快閃店 ARMANI BOX 于深圳卓悅中心開設(shè)（下圖）。ARMANI BOX 快閃店從推出至今已有五年，這是首次落地深圳，此次 ARMANI 還推出了僅在深圳發(fā)售的美妝限定產(chǎn)品。

9月，瑞士奢華腕表品牌 Hublot（宇舶表）為宣傳與法國(guó)知名DJ、音樂制作人 DJ SNAKE 的首款聯(lián)名合作時(shí)計(jì) BIG BANG DJ SNAKE，在深圳羅湖萬(wàn)象城舉辦電音燃燒派對(duì)。

今年上半年在深圳舉行的其它重要品牌活動(dòng)還包括：

Dior（迪奧）在深圳 COCO Park 開設(shè)迪奧心花漾春日限時(shí)展臺(tái)、Roger Vivier（羅杰·維維亞）在深圳灣萬(wàn)象城開設(shè)綠野貓蹤限時(shí)概念展、Valentino（華倫天奴）在深圳羅湖萬(wàn)象城推出 Roman Stud 限時(shí)概念店等。

運(yùn)動(dòng)/時(shí)尚/美妝品牌@深圳

深圳聚集了大量高收入的年輕人群，許多都熱愛運(yùn)動(dòng)與戶外活動(dòng)，但其中的市場(chǎng)潛力尚未被充分發(fā)掘。意識(shí)到這一點(diǎn)，更多像 On昂跑這樣的運(yùn)動(dòng)/戶外品牌開始加快布局深圳的步伐。

今年，眾多運(yùn)動(dòng)品牌都在深圳萬(wàn)象天地（下圖）開出了重要門店，例如：加拿大頂級(jí)戶外品牌 Arc'teryx（始祖鳥）全國(guó)最高級(jí)別旗艦店 AAC、日本高端運(yùn)動(dòng)品牌 DESCENTE（迪桑特）概念零售空間 DESCENTE BLANC 華南首店/全國(guó)旗艦店、On華南首店/全國(guó)旗艦店、Lululemon（露露樂蒙）雙層旗艦店等。

高端美妝品牌方面，HR（赫蓮娜）全球首家最新形象店和 Lancome (蘭蔻) 最新形象精品店在深圳羅湖萬(wàn)象城開出；深圳萬(wàn)象天地則落戶了 ARMANI beauty 中國(guó)首家高定香水形象店、小眾香水 Byredo 和 Diptyque 的華南首店等。

時(shí)尚品牌方面，CARVEN 全國(guó)旗艦店、Alice+Olivia 華南首店、日本買手集合店 Studious 及同門品牌 UNITED TOKYO 華南首店、時(shí)尚買手店LOOKNOW 華南首店/全國(guó)旗艦店等都落戶在深圳萬(wàn)象天地。

今年11月，深圳萬(wàn)象前海即將正式開業(yè)（下圖），據(jù)悉，ba&sh、CARVEN、CLUB MONACO、DVF、IRO、maje、SANDRO、Theory 等20多個(gè)輕奢時(shí)裝品牌已確定入駐。

此外，超過15家先鋒性的獨(dú)立設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌和集合店也將入駐深圳萬(wàn)象前海，推出重磅門店，比如：以先鋒設(shè)計(jì)孵化為核心的中國(guó)設(shè)計(jì)師集合店 LABELHOOD（蕾虎）深圳首店、UNITED TOKYO華南旗艦店、PUBLIC TOKYO華南首店，以及深圳本土潮牌 ROARINGWILD 前海特別概念店。

起步于北美市場(chǎng)的潮流集合店 Solestage 也表示，今年計(jì)劃在深圳開設(shè)一家門店，截至目前，Solestage 在北京、上海、成都和杭州開設(shè)有門店，深圳是其拓展的第五個(gè)中國(guó)城市。

高端商業(yè)體

從上文中不難看出，每當(dāng)談及深圳的高端商業(yè)，“萬(wàn)象城”三個(gè)字總是最多被提及的 ：從始于2004年、填補(bǔ)了深圳高端商業(yè)空白的深圳羅湖萬(wàn)象城（下圖）；到2017年開業(yè)、定位于“輕奢聚集地、潮流首發(fā)地”的深圳萬(wàn)象天地；再到2018年12月開業(yè)、定位于“深圳新一代融合時(shí)尚、藝術(shù)、文化為一體的高品質(zhì)購(gòu)物中心”的深圳灣萬(wàn)象城。今年11月，深圳萬(wàn)象前海也將正式開業(yè)。

此外，在深圳，還有更多的高端商業(yè)體正在建設(shè)中。比如

——K11

2020年10月16日，新世界發(fā)展有限公司宣布，集團(tuán)將斥資超過100億元，發(fā)展深圳太子灣大型一站式綜合項(xiàng)目，項(xiàng)目坐落于蛇口全新建造的郵輪碼頭旁，總建筑面積達(dá)43萬(wàn)平方米，希望落成后能夠打造成面積最大的海濱文化商業(yè)區(qū).

新世界集團(tuán)指出，太子灣項(xiàng)目以文化生活為主軸，擁有K11文化藝術(shù)購(gòu)物中心、以家庭親子教育為主題的 Discovery Park、以及多元文化藝術(shù)空間。在商業(yè)娛樂區(qū)內(nèi)，還設(shè)有海濱商業(yè)街、五星級(jí)酒店，以及高達(dá)380米的甲級(jí)寫字樓。

深圳 K11 是新世界集團(tuán)繼香港 K11、K11 MUSEA 和廣州K11后，在大灣區(qū)布局的第四座 K11。預(yù)計(jì)整體項(xiàng)目于2024年起分階段落成，“有望成為深圳海濱最耀眼及矚目的新地標(biāo)。”

——深圳世茂 SCCmall

2017年底，世茂以近240億總價(jià)拿下深圳龍崗大運(yùn)新城地塊，打造世茂深港國(guó)際中心（Shimao Commercial Center，簡(jiǎn)稱SCC），整體投資約500億元。

其中的 SCC mall 是目前深圳龍崗區(qū)在建商業(yè)體量最大的購(gòu)物中心，商業(yè)體量超20萬(wàn)平方米，可容納400家店鋪，匯聚時(shí)尚、美食、科技、娛樂、品質(zhì)、健行、獨(dú)創(chuàng)等七大核心商業(yè)內(nèi)容，將引進(jìn)輕奢、高級(jí)化妝品、國(guó)際高端配飾、米其林與黑珍珠級(jí)別的餐飲品牌、智能科技等業(yè)態(tài)。

SCC mall 瞄準(zhǔn)“新中產(chǎn)青年”，以“新理念”重塑全新商業(yè)空間，致力于滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活“新需求”。

此外，中國(guó)第五家華爾道夫酒店也將落址于此，這也是大灣區(qū)首家華爾道夫酒店。

深圳當(dāng)?shù)卣苍诜e極引進(jìn)北京華聯(lián)集團(tuán)高端百貨項(xiàng)目 SKP。今年1月25日，深圳市福田區(qū)七屆人大七次會(huì)議召開，表示2021年福田將加快規(guī)劃建設(shè)包括香蜜湖國(guó)際頂級(jí)商圈、CBD核心示范商圈等在內(nèi)的“五大核心商圈”，以及規(guī)劃建設(shè)物美總部、華聯(lián)SKP等“四個(gè)百億級(jí)”項(xiàng)目。

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市

深圳政府?dāng)?shù)據(jù)顯示：2020年，深圳市生產(chǎn)總值高達(dá)2.76萬(wàn)億元，人均GDP15.76萬(wàn)元，已達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

《華麗志》旗下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究部門“華麗智庫(kù)”聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”指出，在微博上提及奢侈品牌最多的 Top 10 城市中，廣州和深圳分列第三、第四，僅次于北京和上海。

不過，相比北京、上海和成都，人們?cè)谔峒爸袊?guó)的時(shí)尚城市的時(shí)候，往往會(huì)忽略深圳和廣州 —— 這或許因?yàn)椋m然坐擁強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但華南地區(qū)的人們?cè)趥鞑プ约撼鞘械臅r(shí)尚度方面，似乎過于低調(diào)和內(nèi)斂。

今年6月，深圳市發(fā)展和改革委員會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《深圳市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，其中指出要將深圳建設(shè)成國(guó)際消費(fèi)中心城市，具體措施包括（節(jié)選）：

• 提升消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施水平。包括推進(jìn)香蜜湖國(guó)際高端消費(fèi)區(qū)、南山后海超級(jí)商業(yè)區(qū)、華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)等商圈建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)羅湖東門步行街改造提升，推動(dòng)線下經(jīng)營(yíng)實(shí)體向場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性、綜合型消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型，打造世界級(jí)地標(biāo)性商圈...建設(shè)高端專業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外知名品牌設(shè)立全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌首店，支持舉辦時(shí)尚秀和新品發(fā)布會(huì)，打造國(guó)內(nèi)品牌“世界櫥窗”。

• 深度拓展國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。創(chuàng)新“設(shè)計(jì)+研發(fā)+服務(wù)”設(shè)計(jì)體系，推動(dòng)黃金珠寶、服裝、家具等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、國(guó)際化發(fā)展。探索建設(shè)深圳國(guó)際珠寶玉石交易中心。發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)品牌管理總部，提升大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)、光明“中國(guó)時(shí)間谷”、 橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、水貝黃金珠寶基地、筍崗藝術(shù)展覽中心等基地影響力，打造國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意之都。

• 完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制。優(yōu)化離境退稅服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局， 試行“即買即退”。探索開展市內(nèi)免稅業(yè)務(wù)，探索建設(shè)國(guó)際免稅城，推動(dòng)免稅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流、吸引外來(lái)消費(fèi)。

2022春夏季深圳時(shí)裝周將于10月24日～31日舉辦，以“光合感知 SPRING UP”為主題——“人、城市、自然在光合作用下感知春日盛景，呈現(xiàn)出后疫情時(shí)代下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的蓬勃生機(jī)與活力。” 同時(shí)，寓意著深圳時(shí)裝周將以行業(yè)先鋒姿態(tài)，充分發(fā)揮深圳的科技和年輕的“雙基因”優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打造“科技＋時(shí)尚”為一體的時(shí)尚盛會(huì)，持續(xù)推動(dòng)深圳建設(shè)全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都。