以近幾年的關注和搜集來看，淘寶上隱藏著大大小小很多設計師店鋪。主要有三類，一類是已經比較有名的設計師品牌，比如Ms Min、Ricostru、上官喆等等，也可以在各個淘寶買手店找到；一類是正規設計類院校畢業的新人設計師們自創的獨立品牌；還有一類則是打著原創設計品牌名號的店鋪。比較起來，二、三類尤其是第三類要占到大多數。

▲迄今為止由淘寶店起家的、圈內認可度最高的設計師品牌應該就是Ms Min——雖然這個品牌如今已經進駐棟梁、連卡佛等諸多買手店，但它最初的發展卻是以設計師劉旻在淘寶開售自己的第一個個人系列為開端的，直到現在淘寶也是他們非常重要的發售渠道。

這幾年因為線上的渠道優勢越來越明顯，很多年輕設計師都會選擇開個淘寶，很多線下買手店也會開個淘寶。這樣一來，倒是也更加方便消費者了解和關注更多品牌。不過關注的時間久了，常常也產生一些困惑：比如為什么很多品牌明明設計好質量也不錯，買的人卻遠遠比不上那些網紅山寨打版店鋪？比如設計師店鋪的生命力為什么這么不持久？比如有些單品真的是生產出來給實際的顧客消費的嗎？慢慢地，這些困惑也逐漸交織成了讓人在喜歡之余又想要吐槽的部分。

是什么讓人想要去觸碰又縮回手？從顧客的角度來看，可能橫亙在眼前的第一個問題就是貴。優衣庫199元的闊腿褲，設計師品牌把褲襠調低就敢賣3999元；Zara249元的外套，設計師品牌把袖子換成燈芯絨就敢賣5499元。價格直逼一二線大牌，但本身如果只是寂寂無名且在設計上也尚且平庸的原創獨立品牌的話，對消費者來說就不足以構成讓人消費的充分理由了。

呂燕在成立自己的設計品牌Comme Moi的時候對于定價也有過一番結論。她認為對于國內的消費者來說，比較容易負擔得起的設計單品價位是3000上下，差不多介于中檔品牌和奢侈品牌的定價之間——這是一個相對成熟的設計師品牌，它所配備的面料、工藝、渠道等等資源是一般的新生設計師無法擁有的。而我收藏的大部分新興設計師店鋪在各方面都到不了這個高度，平均定價在1000-2000的才更合理、也容易被接納。畢竟淘寶上現在最缺的，不就是設計、面料、做工都甩開山寨打版店鋪的、以千元單品居多的獨立設計師店鋪？

▲Comme Moi秀場

價格以外，從設計本身來說，我個人觀察到兩種現象。一種是設計不成體系。雖然表面上看人家也是一季一季在做的，但你完全看不出竟然是同一個設計品牌的作品。既沒有一脈相承的風格，概念上也零零散散沒有關聯。去年還讓人驚艷了一把的品牌，到了第二季上新的時候就已經離你而去撲向另一種審美了，你只能指望它有朝一日還能再度回歸，簡直朝三暮四。不過這種現象，基本上也就是出現在一些新興設計師品牌的身上，大概在最終找到自己的風格的過程中總要迂回著試一試錯。

還有一種則是不夠實穿。設計師的創作當然很重要，但既然是公開發售的系列總該具備實穿性，盡量在設計和商業之間找到平衡。就連山本耀司都曾經被顧客吐槽太狡猾，給自己做的衣服比正式售賣給顧客的要日常、好穿很多。

比如我曾經在逛棟梁的時候慕名去找了入圍LVMH的某位年輕設計師的作品，很有特點、一眼就能認出來是沒錯，但又厚又重、一條裙子重達十斤真的讓人無力承受，穿上它我就輕松破百了。加上定價也高，基本上屬于會被它吸引、但是看完后就會默默放回衣架的類型。

但我個人從情感上還是很喜歡這位設計師的，這種編織元素的運用真的非常具有獨創性。據說現在設計師已經接收到各種反饋意見著手做了調整，從大面積運用編織元素轉為局部細節的運用，散開的線頭又延長成了流蘇元素，在實穿性上是大大提升了。今年的Lookbook還蠻讓人心動的。這種設計師品牌，就是屬于可以持續觀望的，雖然也剛剛成立不久但每個系列都在既定的風格體系內成長。

和接下來的情況比起來，「不實穿」顯然就不再是問題了，至少還有藝術欣賞價值對不對？讓人唯嘆人生太難的是即使在成熟的設計師品牌也會有一些讓人無法理解的單品。面對它們，往往就會產生一種「我不懂時尚」的傷感。找了幾樣印象比較深的給大家看看，在這個領域基本上是不管有沒有獨立設計之實、各個知名不知名品牌相愛相殺成一片了。

這件上衣售價5500，一般人還真買不下手。大概我不是對的顧客，品牌想要借此擊中的是消費貂的群體？反正看起來確實和穿貂沒什么區別了，還比貂便宜，怎么看都是狗熊。不知道實體店賣得怎么樣，網上是沒看到有銷售記錄。

接受無能的還有一類元素——設計師們都很愛用的器官元素。我看到過牙齒項鏈、牙齒戒指，還看到過仿真鼻子的戒指、仿真耳朵的耳環，創意大概還不錯吧但是真的有點詭異。比如下面這雙鞋，一排瞳孔配上這個肉粉色真的讓人有點害怕。不過這個款式的驚嚇值是稍微高一點點，店內其他款式還是OK的。

還有這個，蠻不懂為什么要在鞋面上加一朵類似小白花的裝飾，會讓人有不好的聯想的，希望設計師還是要稍微調研一下民間的一些傳統習俗——而且，這個加上還不如不加吧？沒看出有任何加分的地方。

之前分享淘寶設計師店夏裝新款評測的時候也講過，有些店雖然打著設計師店鋪的名頭，其實并沒有多少實際的設計才華，水平所限還經常出現一些令人難以理解的怪設計，有一種練功初期就不慎走入歪門邪道的既視感。怎么判斷呢？其實也很容易，服裝類單品價格在500元以下的、名字里有獨立設計/studio之類的都值得懷疑一下。而且因為他們本身的價格比較便宜，反而比真正的獨立設計師品牌賣得風生水起一些。

這是什么？枕頭造型的帽子——不是枕頭，是帽子。這個設計，真的就恕我不能理解了，然而賣得竟然還不錯，好多人特意買回去凹造型拍照也就算了，難以想象還真的會有人把它戴出去，我眼睜睜地看到買家評論里出現了戴著這么一個枕頭站在海邊的買家秀，引人矚目。

首飾類也是重災區，各種造型奇異的也就不說了，還有很多品牌打著原創設計、手工制作的旗號，幾片夸張大亮片給你串一串就敢賣599了。再比如有一次在買手店看到某個首飾品牌樣子還不錯，拿起來試了之后立刻拉入黑名單：幾塊石頭做的，實在是太重了，掛在耳朵上兩秒我就痛不欲生，不知道設計師本人到底有沒有考慮過耳朵的感受。

等到一個設計品牌過了定價、設計這兩關，身為消費者很多時候還得學會等待。因為除了少部分已經商業化地非常成熟的品牌，大多數扎根淘寶的獨立設計品牌制作周期久、生產能力有限也是事實，需要我們給予更多的耐心。比如我最近在等一條褲子，去聯系客服的時候已經過了店鋪當初標注的發貨時間，也只得到一個冷酷的再等一周的回應。

▲并沒有告訴我為什么周期延長了。

沒關系，等到我拿到它，所有的煎熬都會煙消云散。我有信心。

說了這么多，其實歸結起來無非是價格、設計和周期，或者再加上運營幾方面的因素——比較起來，周期長一點倒是沒那么緊要，在喜歡的設計面前我們消費者的時間是愿意耗費的，價格和設計才是關鍵。當然最好面對顧客的時候也不要太高冷，這個就點到為止誰讓我一個愿打一個愿挨（就是想買

愛是想觸碰又縮回手，從今天的內容來看我對某些設計師品牌的感情也是這樣。吐槽歸吐槽，回歸到內心當然還是要以支持為主，畢竟用心做設計的品牌生來就已經比網紅山寨打版店鋪高出一籌了。