戶(hù)外服裝是為適應(yīng)復(fù)雜多變的戶(hù)外環(huán)境，抵御惡劣環(huán)境對(duì)人體的傷害，保護(hù)身體熱量不被散失以及快速排出運(yùn)動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的汗水，在登山、攀巖及其他戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)，所穿著的服裝，具有保暖性、透濕性、防水性、透氣性、抗靜電、防紫外線(xiàn)等特性。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需要戶(hù)外服裝能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，以保障運(yùn)動(dòng)者的人身安全，所以戶(hù)外服裝的種類(lèi)和款式也多，如登山有專(zhuān)門(mén)的登山防風(fēng)衣和背帶褲，滑雪也有專(zhuān)門(mén)的連體滑雪衫。根據(jù)戶(hù)外服裝的功能大致可以把它們分為三類(lèi)，即從內(nèi)到外的三層，通常稱(chēng)為內(nèi)層服裝，保暖層服裝和外套層服裝。
資料來(lái)源：中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
一、國(guó)內(nèi)外行業(yè)概況
（一）戶(hù)外服裝規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)2015年全球戶(hù)外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為240.07億美元，之后保持穩(wěn)步上升，2019年為296.48億美元，2015-2019年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增速（CAGR）為5.42%。然而，2020年全球經(jīng)濟(jì)受疫情影響,造成工業(yè)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售出現(xiàn)較大程度下滑，戶(hù)外服裝市場(chǎng)規(guī)模有所下降，2020年僅為287.85億美元。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，在疫情影響下，中國(guó)戶(hù)外服裝市場(chǎng)規(guī)模僅略有減小，表現(xiàn)優(yōu)于全球。2014-2019 年，中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)增速年均超過(guò)全球增速（大于10%）。隨著疫情影響消退，中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)增速有望回升至疫情前的高增長(zhǎng)水平，呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)。資料來(lái)源：中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
據(jù)市場(chǎng)研究公司Transparency Market Research數(shù)據(jù)顯示，千禧一代正越來(lái)越多地穿著戶(hù)外服裝進(jìn)行健身活動(dòng)，這影響了戶(hù)外服裝的發(fā)展趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2022-2031年間，戶(hù)外服裝市場(chǎng)的全球估值將以5.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。（二）戶(hù)外服裝在戶(hù)外用品市場(chǎng)占比最大COCA數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年戶(hù)外用品行業(yè)中服裝類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)了最大的市場(chǎng)銷(xiāo)售比例，戶(hù)外服裝隨著戶(hù)外用品規(guī)模不斷擴(kuò)大，總體呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)。
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資料來(lái)源：中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
二、我國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)SOWT分析
1、國(guó)內(nèi)有成熟的供應(yīng)鏈目前我國(guó)戶(hù)外服裝供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟，理論上，完成一季生產(chǎn)銷(xiāo)售只需一個(gè)想法，剩下的所有環(huán)節(jié)都可以外包，環(huán)環(huán)相扣即可，采購(gòu)直接有各大對(duì)接上游原材料供應(yīng)商的平臺(tái)，例如淘寶、1688、京東等；設(shè)計(jì)可以找到獨(dú)立的工作室，一鍵搜索即可開(kāi)始洽談；生產(chǎn)可以直接聯(lián)系我國(guó)各產(chǎn)業(yè)集群的大小工廠(chǎng)下訂單，生產(chǎn)打包后可直接物流發(fā)送給批發(fā)商，后續(xù)也無(wú)需操心零售端的事情。
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我國(guó)部分地區(qū)已經(jīng)形成了標(biāo)簽化的戶(hù)外服裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈集群，這對(duì)于設(shè)備，原材料供應(yīng)和勞動(dòng)人口供應(yīng)都具備虹吸作用，未來(lái)的特色標(biāo)簽化和效率優(yōu)勢(shì)只會(huì)越來(lái)越明顯。例如：丹東是全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，主要生產(chǎn)以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、休閑裝為主的阿迪達(dá)斯、探路者、斯凱奇等國(guó)際一線(xiàn)品牌都在丹東建立了生產(chǎn)基地。我國(guó)部分戶(hù)外服裝產(chǎn)業(yè)集群
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2、國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源豐富、影響戶(hù)外服裝需求增大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)依托各種自然場(chǎng)地開(kāi)展的一些集體項(xiàng)目群,因此自然環(huán)境是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的先決條件。我國(guó)廣闊的地理區(qū)域、多種多樣的地形和水文條件可以開(kāi)展徒步、露營(yíng)、溯溪、漂流、登頂?shù)雀鞣N類(lèi)型的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，豐富的自然資源為戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而戶(hù)外服裝是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)流，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)種類(lèi)的擴(kuò)大、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外服裝的需求也將逐漸增大。1、自主研發(fā)能力弱，產(chǎn)品缺乏功能性、專(zhuān)業(yè)性戶(hù)外服裝行業(yè)和服裝行業(yè)一樣，其中許多知名品牌也是采用外包、貼牌的經(jīng)營(yíng)模式，再加上我國(guó)戶(hù)外服裝企業(yè)絕大多數(shù)是以前的體育運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，這些企業(yè)擅長(zhǎng)于渠道建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等操作手段，因此在工藝制造、技術(shù)創(chuàng)新、功能性研發(fā)的能力上較弱。戶(hù)外服裝的功能性和專(zhuān)業(yè)性不但代表了產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，在某些特定的情況下甚至還與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者的性命息息相關(guān)。例如：大多數(shù)國(guó)內(nèi)戶(hù)外服裝面料采用TPU(中文名稱(chēng)為熱塑性聚氨酯彈性體)或PU(化學(xué)中文名稱(chēng)“聚氨酯”)的薄膜作為防水透氣層，而國(guó)外產(chǎn)品(采用GOER-TEX技術(shù))使用E-PTFE面料。長(zhǎng)期以來(lái)，PVC、PU、TPU等涂層、層壓織物雖然對(duì)人體的防水保暖起到一定效果，但因?yàn)闊o(wú)法把汗氣排到服裝外界會(huì)使汗氣淤積在服裝里，造成發(fā)悶、凍傷的現(xiàn)象，而E-PTFE織物具有絕佳的防水、透濕、防風(fēng)功能，突破一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn)。不同類(lèi)別戶(hù)外運(yùn)動(dòng)對(duì)戶(hù)外服裝要求
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2、國(guó)內(nèi)品牌、市場(chǎng)定位模糊導(dǎo)致缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌引領(lǐng)的勢(shì)能從戶(hù)外服裝品牌來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)金字塔競(jìng)爭(zhēng)格局，高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線(xiàn)品牌壟斷，優(yōu)勢(shì)突出，中高端市場(chǎng)主要是國(guó)外二三線(xiàn)品牌及少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌，而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌均處于中低端市場(chǎng)。由此可以看出中國(guó)還處在品牌塑造的初級(jí)階段，沒(méi)有真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌。究其原因，國(guó)外戶(hù)外服裝品牌起源較早，戶(hù)外服裝生產(chǎn)商往往僅專(zhuān)注其中的一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品，并做到極致，而不是做大而全式的全面開(kāi)花。例如：美國(guó)頂級(jí)戶(hù)外品牌“山浩”就專(zhuān)注于戶(hù)外硬殼服裝，產(chǎn)品主打頂級(jí)材質(zhì),創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是戶(hù)外品牌中的引領(lǐng)者。國(guó)外戶(hù)外服裝品牌對(duì)于市場(chǎng)定位也非常精準(zhǔn)。例如：美國(guó)著名戶(hù)外品牌“土撥鼠”市場(chǎng)定位為高山雪地運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群，這家企業(yè)也是以專(zhuān)注于雪地羽絨服在行業(yè)中脫穎而出。相較于國(guó)外，我國(guó)的戶(hù)外服裝品牌企業(yè)大多存在品牌、市場(chǎng)定位模糊的問(wèn)題，甚至于很多中國(guó)品牌在定位上其實(shí)是“錨定”某些國(guó)際品牌的，凱樂(lè)石立志要做中國(guó)的“猛犸象”，探路者則帶著哥倫比亞的影子，許多戶(hù)外服裝專(zhuān)賣(mài)店并非“專(zhuān)賣(mài)”,內(nèi)部卻是在銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)裝、T恤衫等常規(guī)服裝產(chǎn)品。例如：以哥倫比亞（哥倫比亞專(zhuān)賣(mài)店）為代表，做的是泛戶(hù)外、休閑戶(hù)外系列；以始祖鳥(niǎo)（始祖鳥(niǎo)專(zhuān)賣(mài)店）為代表，做的是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外系列；而李寧既有泛戶(hù)外系列，又有都市休閑、適合普通家庭的系列，最終導(dǎo)致的實(shí)際結(jié)果是顧此失彼。國(guó)外品牌定位中高端，國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)性?xún)r(jià)比
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（三）機(jī)會(huì)
1、我國(guó)戶(hù)外活動(dòng)參與率仍有提升空間，戶(hù)外服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/span>據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前每年有1.3億人開(kāi)展徒步旅行、休閑戶(hù)外等泛戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，約占總?cè)丝诘?0.4%，有6000萬(wàn)人進(jìn)行登山、攀巖、等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與率遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家。因此相較于國(guó)外，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與率仍有提升空間，戶(hù)外服裝行業(yè)作為伴隨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起而發(fā)展起來(lái)的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
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另外，隨著新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，“回歸自然，運(yùn)動(dòng)抗疫”已經(jīng)成為大眾共識(shí)，戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的熱度已經(jīng)傳導(dǎo)到了消費(fèi)市場(chǎng)的方方面面，與戶(hù)外活動(dòng)相關(guān)的各環(huán)節(jié)都在迎來(lái)新機(jī)遇，在截止2022年3月份的十二個(gè)月內(nèi)，戶(hù)外服裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)21%。2022年北京冬奧會(huì)讓“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景變成現(xiàn)實(shí)，點(diǎn)燃了更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、全民健身的熱情，加上近年來(lái)國(guó)家積極出臺(tái)政策鼓勵(lì)大眾參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，不斷完善體育服務(wù)、優(yōu)化體育設(shè)施，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，到2030年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群總數(shù)將由2020年的4.35億擴(kuò)大至5.6億，可以推斷出冬奧會(huì)和疫情推動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)將是長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)的，其中戶(hù)外服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
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政策先行是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，近年來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家政策支持發(fā)展良好，國(guó)家及省級(jí)產(chǎn)業(yè)政策頻出，對(duì)戶(hù)外露營(yíng)、登山、徒步等戶(hù)外服裝、裝備等形成了積極影響。2018-2022年國(guó)家層面戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)政策匯總
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另外，《“十四五”規(guī)劃》提出，開(kāi)展“中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。由此可見(jiàn)，在戶(hù)外服裝市場(chǎng)中品牌戰(zhàn)略未來(lái)也將會(huì)是企業(yè)發(fā)展的助推器。從市場(chǎng)份額上看，國(guó)貨已經(jīng)開(kāi)始崛起。2015-2017 年，很多國(guó)內(nèi)戶(hù)外服裝品牌由于品牌戰(zhàn)略問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品積壓，并因此丟失市場(chǎng)份額，但從 2017 年起經(jīng)歷一輪洗牌后，陸續(xù)走出了之前的困境，開(kāi)始全面反彈，市場(chǎng)份額不斷提升。例如：安踏從根本上解決了庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，2013年率先開(kāi)啟零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，大力推廣扁平化模式并提高ERP覆蓋率，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先地位；李寧從 2018 年開(kāi)始觸底反彈；斐樂(lè)自被安踏集團(tuán)收購(gòu)以來(lái)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特步自 2017 年觸底后也開(kāi)始企穩(wěn)反彈。另外，據(jù)市場(chǎng)研究公司Transparency Market Research數(shù)據(jù)顯示，千禧一代正越來(lái)越多地穿著戶(hù)外服裝進(jìn)行健身活動(dòng)，由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，伴隨國(guó)力崛起和文化自信覺(jué)醒，千禧一代對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的評(píng)價(jià)體系會(huì)更加客觀，對(duì)國(guó)貨的自信會(huì)直接反映到戶(hù)外服裝的消費(fèi)上。
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在國(guó)貨崛起和文化自信增加的背景下，戶(hù)外服裝行業(yè)集中度不斷提升（CR5/CR10 從 2011 年的 48%/68%增長(zhǎng)至2020 年的 59%/78%，2020年， 耐克/阿迪達(dá)斯分別占據(jù)19.8%/17.2%的市場(chǎng)份額，安踏主品牌份額達(dá)到 9%，旗下另一品牌斐樂(lè)市場(chǎng)份額也達(dá)到6.4%。），且戶(hù)外服裝較普通休閑服裝具有功能性區(qū)隔和文化認(rèn)同屬性，消費(fèi)者對(duì)于精神文化的認(rèn)可更多地會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，復(fù)購(gòu)比例高，在這樣的背景下有利于行業(yè)誕生大品牌。
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因此，戶(hù)外服裝品牌要向上發(fā)展應(yīng)當(dāng)采取更符合當(dāng)代消費(fèi)者喜好的潮流化方式，去重新演繹專(zhuān)屬于當(dāng)代消費(fèi)者的國(guó)潮產(chǎn)品，只有基于消費(fèi)人群的偏好趨勢(shì)誕生的產(chǎn)品，才能集中引爆戶(hù)外服裝的國(guó)潮新流行。隨著現(xiàn)代女性獨(dú)立意識(shí)、經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及對(duì)于健康美的天然追求，未來(lái)將不斷提升在戶(hù)外服裝領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而影響戶(hù)外服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)向，除了露露檸檬這樣以女性產(chǎn)品起家的企業(yè)之外，其他各大國(guó)際龍頭近年已經(jīng)開(kāi)始加快布局，相關(guān)企業(yè)也可以考慮從女性戶(hù)外服裝市場(chǎng)著手布局。
部分企業(yè)對(duì)女性市場(chǎng)的布局
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（四）威脅
1、國(guó)外戶(hù)外服裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)國(guó)外戶(hù)外服裝品牌已經(jīng)基本熟悉了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)律，推出了適應(yīng)本土的系列產(chǎn)品，同時(shí)也相繼開(kāi)發(fā)出價(jià)格更為低廉的中低檔產(chǎn)品，并向二、三線(xiàn)城市發(fā)力，更多的國(guó)際戶(hù)外品牌正在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成一定威脅。例如：國(guó)際戶(hù)外品牌博格納與中國(guó)服裝品牌波司登設(shè)立合資公司，加速推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)；日本功能性戶(hù)外服裝品牌高得運(yùn)在中國(guó)北京設(shè)立首家旗艦店；高瓴資本與美國(guó)知名單板滑雪品牌伯頓合作，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)打造適合中國(guó)人體型的戶(hù)外服裝產(chǎn)品，并融入中國(guó)文化元素等。
2、低勞動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失
低勞動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)的消失會(huì)使戶(hù)外服裝市場(chǎng)（戶(hù)外服裝是屬于制造業(yè)的輕工紡織業(yè)）面臨巨大的威脅，據(jù)《第四次工業(yè)革命》顯示，如果低勞動(dòng)力成本不再是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全球制造業(yè)很可能回歸發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，一旦發(fā)生這樣的情況，依靠低成本優(yōu)勢(shì)發(fā)展制造業(yè)就會(huì)受到阻礙。低勞動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失原因及分析
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我國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)SWOT分析
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資料來(lái)源：中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
1、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)比較：優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)
綜上，我國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)有：成熟的供應(yīng)鏈和豐富的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)自然資源基礎(chǔ)，行業(yè)已經(jīng)具備了成熟的成長(zhǎng)條件，而主要劣勢(shì)是自主研發(fā)能力弱，產(chǎn)品缺乏功能性、專(zhuān)業(yè)性和品牌、市場(chǎng)定位模糊導(dǎo)致缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌引領(lǐng)的勢(shì)能，主要是由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入我國(guó)時(shí)間較晚，最初是以政府部門(mén)支持下的登山探險(xiǎn)為主，后來(lái)逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織，再到現(xiàn)在的大眾化，與之相關(guān)的戶(hù)外服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型中不適應(yīng)和不成熟是客觀必然的，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和業(yè)務(wù)的深入情況會(huì)逐步改善，因此優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，未來(lái)戶(hù)外服裝行業(yè)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)更加良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2、外部機(jī)遇、威脅比較：機(jī)遇大于威脅隨著我國(guó)戶(hù)外活動(dòng)參與率的提升，戶(hù)外服裝需求會(huì)大大增加，在國(guó)家政策支持下，戶(hù)外服裝也會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好，面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，壓力大是一定的，但企業(yè)間的正常競(jìng)爭(zhēng)是良性的，所以外部機(jī)遇仍大于威脅，未來(lái)，新材料制成的具有特殊功能的戶(hù)外服裝或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)主流，不管是生產(chǎn)商、企業(yè)還是其他行業(yè)參與者都應(yīng)積極適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者需求，結(jié)合消費(fèi)者觀念變化不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，抓住發(fā)展機(jī)遇。（LZC）
文章來(lái)源：長(zhǎng)垣市職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心
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