近期，阿迪達(dá)斯宣布關(guān)閉了其位于華南地區(qū)的旗艦店，這個(gè)曾經(jīng)被寄予厚望的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的舉動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內(nèi)選擇關(guān)閉，這究竟是何原因？
據(jù)多家媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯華南旗艦店位于深圳福田CBD，是阿迪達(dá)斯耗資半個(gè)億打造的華南首家全球最高等級(jí)旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達(dá)斯旗下全系列產(chǎn)品，該旗艦店于2021年12月18日開業(yè)，如今開業(yè)不到兩年卻悄然關(guān)閉。
據(jù)有關(guān)方面透露，這一決定與該旗艦店在經(jīng)營(yíng)績(jī)效上的不盡如人意密切相關(guān)。銷售額低迷、運(yùn)營(yíng)成本高漲等問(wèn)題成為了關(guān)店的主要原因。此外，消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)于高端運(yùn)動(dòng)品牌的需求下降，也在一定程度上影響了旗艦店的經(jīng)營(yíng)狀況。
這家旗艦店的關(guān)閉，也折射出運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的新趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的需求逐漸從傳統(tǒng)的實(shí)體零售店轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)，電商渠道的崛起使得消費(fèi)者更加方便地獲取到所需商品。另一方面，快時(shí)尚品牌的興起也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)地位，這些品牌不僅更加注重時(shí)尚設(shè)計(jì)，還能夠以更為親民的價(jià)格吸引年輕消費(fèi)者。
盡管阿迪達(dá)斯華南旗艦店的關(guān)閉引發(fā)了一些關(guān)切，但阿迪達(dá)斯目前在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展正在回暖。
根據(jù)阿迪達(dá)斯公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)49.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.09億歐元。
作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，大中華區(qū)今年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長(zhǎng)6%。這也是繼今年第二季度重回增長(zhǎng)軌道后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)兩個(gè)季度保持“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。今年前三季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.2億歐元，同比增長(zhǎng)2.5%。
談及阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)10%。
隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的變化，運(yùn)動(dòng)品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)不斷創(chuàng)新、深化與消費(fèi)者的互動(dòng)、拓展線上線下融合等方式來(lái)迎接新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌需要保持敏感度，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
從另一大運(yùn)動(dòng)巨頭NIKE方面來(lái)看，2023財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)作為耐克集團(tuán)第三大區(qū)域市場(chǎng)，是耐克增速最低的區(qū)域，該年?duì)I收僅為72.48億美元，同比下滑4%。
事實(shí)上，梳理NIKE近三年業(yè)績(jī)其在中國(guó)的營(yíng)收增速就逐年放緩。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021財(cái)年-2023財(cái)年，耐克大中華區(qū)的營(yíng)收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，NIKE大中華區(qū)開始回正，2023財(cái)年Q4大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%。
盡管目前來(lái)看阿迪達(dá)斯與NIKE兩大運(yùn)動(dòng)巨頭在華發(fā)展都遇波折，但兩大品牌均表示大中華區(qū)仍是品牌戰(zhàn)略要地，并積極尋求增長(zhǎng)點(diǎn)。
