全民健身帶來的紅利，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌新的戰(zhàn)場(chǎng)。4月16日，2017北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)暨北京半程馬拉松在天安門廣場(chǎng)鳴槍起跑，在全民健身的熱潮下，包括安踏、特步、李寧、貴人鳥等國(guó)內(nèi)品牌紛紛扎堆贊助長(zhǎng)跑節(jié)或馬拉松賽事。贊助參賽人數(shù)最多、群眾基礎(chǔ)最好的長(zhǎng)跑賽事對(duì)品牌推廣作用不小，轉(zhuǎn)戰(zhàn)全民健身戰(zhàn)場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的共識(shí)。

掘金跑步項(xiàng)目

2017北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)暨北京半程馬拉松成為特步品牌推廣的重要戰(zhàn)場(chǎng)。記者注意到，此次為該項(xiàng)賽事參賽者提供服裝支持的品牌為特步。在長(zhǎng)長(zhǎng)的奔跑人流中，特步品牌提供的藍(lán)色T恤頗為扎眼，“北京藍(lán)”也成為4月16日朋友圈中最吸引人目光的關(guān)鍵詞。

據(jù)悉，本次長(zhǎng)跑節(jié)有來自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2萬余名跑者參賽。今年的賽事由怡寶、魔力、棒約翰官方贊助，特步、中國(guó)銀行Visa卡、東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司為合作伙伴。據(jù)了解，特步是本次北京半程馬拉松在運(yùn)動(dòng)服裝品牌中惟一的官方合作伙伴，自特步的確以體育營(yíng)銷為重點(diǎn)開始，該品牌已經(jīng)贊助或舉辦44場(chǎng)馬拉松及跑步賽事。

除服裝外，特步方面還邀請(qǐng)專業(yè)教練幫助跑者賽后拉伸恢復(fù)、為跑者提供獎(jiǎng)牌刻字等服務(wù)。服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，特步贊助44場(chǎng)國(guó)內(nèi)馬拉松對(duì)于品牌知名度提高確定幫助頗大，全民健身對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌肯定是一個(gè)利好方向。

產(chǎn)業(yè)“蛋糕”誘人

由全民健身增加的消費(fèi)規(guī)模，對(duì)于上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)而言，都是一塊“誘人的蛋糕”。國(guó)家體育總局群體司綜合處處長(zhǎng)孟亞崢曾公開表示，預(yù)計(jì)到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1.5億元。

隨著全民運(yùn)動(dòng)的逐漸普及，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求日趨成熟，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)入新的發(fā)展階段。繼北京獲冬奧會(huì)舉辦權(quán)、中國(guó)拿下2019年男籃世界杯舉辦權(quán)后,高規(guī)格的體育賽事密集舉辦及政策紅利的持續(xù)釋放，將為體育行業(yè)帶來持續(xù)數(shù)年的利好。

如今跑步產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，利好的不再只是體育產(chǎn)業(yè)，更涉及到服裝、保險(xiǎn)、健身O2O等多個(gè)領(lǐng)域。以貴人鳥為例，該公司近期跨界動(dòng)作頻頻。在去年12月下旬，貴人鳥相繼宣布出資2.6億元參與設(shè)立保險(xiǎn)公司，并收購(gòu)知名連鎖健身房威爾士的母公司威康健身100%股權(quán)。

帶動(dòng)行業(yè)回暖

隨著馬拉松等全民健身運(yùn)動(dòng)的火爆，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來嶄新的時(shí)代，民族運(yùn)動(dòng)品牌也逐漸走出低谷，迎來增長(zhǎng)期。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全民健身時(shí)代的開啟讓體育品牌成為受益者，諸如安踏、李寧、特步等公司，近兩年來業(yè)績(jī)回暖明顯。數(shù)據(jù)顯示，李寧品牌2016年總收入達(dá)到80.15億元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)6.43億元，同比大幅增長(zhǎng)4395%。特步品牌2016年總收入為53.97億元，同比增長(zhǎng)1.9%；凈利潤(rùn)為5.28億元，同比下滑15.2%。安踏品牌2016年?duì)I收達(dá)到133.46億元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤(rùn)為23.86億元，同比上漲16.9%。

除體育運(yùn)動(dòng)品牌外，體育領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)隨之受益。體育咨詢公司CEO張慶認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展還處于初級(jí)階段，未來還有更多的發(fā)展空間，“包括硬件的消費(fèi)、軟件的消費(fèi)。比如圍繞一個(gè)賽事，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)的升級(jí)，徒步、露營(yíng)、攀巖、馬拉松等”。