精明的女商人“貝嫂”維多利亞?貝克漢姆近來做了件頗具商業(yè)眼光的事。她向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局注冊了四個商標(biāo)，分別是：Harper Beckham（哈珀?貝克漢姆）、Brooklyn Beckham（布魯克林?貝克漢姆）、Romeo Beckham（羅密歐?貝克漢姆）和Cruz Beckham（克魯茲?貝克漢姆）。

國際律師事務(wù)所RPC合伙人Oliver Bray接受《每日郵報》采訪時認(rèn)為，以名字注冊商標(biāo)往往發(fā)生在明星事業(yè)起步階段，但用5歲孩子的名字來注冊，還前所未有。看來，貝嫂已經(jīng)為自家三兒一女，或者說自己的時尚商業(yè)帝國Victoria Beckham未來開枝散葉做好打算。這些商標(biāo)的使用權(quán)不僅覆蓋了香水、唇膏、書籍、音樂，服飾等商品，還可用于娛樂產(chǎn)業(yè)。

注冊商標(biāo)的背后原因不難理解，貝嫂不希望有人盜用子女的名字誆騙粉絲前來購買。除此之外，不得忽略的另一個原因在于，小貝家六口人各個賺錢技能高超。

長子布魯克林由貝克漢姆的經(jīng)紀(jì)人Simon Oliveira負(fù)責(zé)，15歲就接拍了Burberry廣告片；二子羅密歐更是厲害，是星二代里首個拿下時尚廣告合約的人；去年，遺傳到母親唱歌天分的三子克魯茲初試啼聲，為國際兒童基金會推出了公益圣誕單曲。



女兒“小七”哈珀雖然才五歲，但知名度絲毫不輸父母和幾個哥哥。這個讓小貝家男人捧在懷里、扛在肩頭的萌娃雖未有正式作品發(fā)表，但已經(jīng)為去年的世界艾滋病日設(shè)計過T恤。母親維多利亞即刻將其穿上身拍照，女兒奴小貝更是早早地把小七畫的圖案紋到掌心。

可辣妹和小貝的這番籌謀到了美國，卻遭遇阻礙。美國聯(lián)邦商標(biāo)注冊法規(guī)定，申請者必須證明自己在未來半年里有計劃使用該名稱。

事實上，即便注冊了商標(biāo)所用權(quán)，也難以抵抗其他品牌對產(chǎn)品的抄襲。因為，商標(biāo)權(quán)只限于品牌名稱和Logo，而不能指向單一產(chǎn)品的著作權(quán)。

比如最近同樣是在美國，Puma把Forever 21告上法庭，原因是后者涉嫌模仿品牌代言人兼創(chuàng)意總監(jiān)Rihanna的設(shè)計。Puma提交的文件中提到Forever 21至少有3款鞋子分別和自家的松糕厚底鞋F(xiàn)enty PUMA Creeper、蝴蝶結(jié)拖鞋Bow Slide以及毛絨拖鞋F(xiàn)ur Slide有驚人相似點，并要求對方立即停售。然而，判決令Puma大失所望，法院駁回其申訴，認(rèn)為還不到實行限制令的地步。

在涉嫌抄襲方面，F(xiàn)orever 21早已是臭名昭著。在Puma時間之前，這家快時尚品牌還被爆出抄襲Kanye West為專輯The Life of Pablo推出的周邊T恤。憤怒的粉絲隨后挖出了Forever 21近些年來的剽竊黑料，例如2016年被扒版抄襲的Yeezy Collection。

不妨想象一下這家快時尚公司法務(wù)部門究竟有多繁忙，起訴過它的公司還包括Adidas、Anthropologie、Diane von Furstenberg和Express。

事實上，以上新速度著稱的快時尚品牌，其商業(yè)模式之一就是迅速捕捉流行趨勢，組成能夠滿足眼下潮流需求的一盤貨。因此，從四大時裝周上的人們品牌，到明星藝人的服飾都成了其靈感來源之一。比如總部位于英國的零售商Top Shop，近日也因為涉嫌抄襲Rihanna的Fenty被Puma告上法院。

不同于商標(biāo)侵權(quán)，時尚設(shè)計層面的抄襲至今仍舊缺乏一道明晰的界限。而且出于保護商家利益，美國法庭很少貿(mào)然下達限制令，制止涉嫌侵權(quán)商家停賣涉案產(chǎn)品。來回扯皮后的結(jié)局大多是彼此不認(rèn)，隨后悶頭各自繼續(xù)做生意。