電商觀察（2024/07/26）

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本周觀察

跨境電商進入年中局，下半場怎么玩？

2024年進程已過半，盤點上半年中國服裝電商行業發展成果，可謂亮點頻出、成績喜人。從整體經濟運行分析來看，?服裝企業依托跨境電商加速出海步伐，?持續拓寬國際市場。從國家政策支持層面看，商務部、國家發展改革委、財政部、海關總署等9部門印發《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，有力推動了國內跨境電商發展及海外倉建設環境的形成。從服裝電商產業基地建設上看，天門、石獅、虎門、常熟、清河、即墨等地，上半年動作頻出，大力舉辦產業大會、供應鏈大會等市場活動，積極參與行業展覽、產業對接、人才培訓、走訪交流等行業活動，較大程度上提高了各地方產業發展的信心與活力，同時也促進了產業合作空間的提升。

2024年下半場，服裝跨境電商行業走勢又將如何呢？從本周行業動態上看，下半年供應鏈生態建設仍是行業需要重點關注的課題，需要進一步促進產業聯動，達成多方合作交流；同時，加強關注邊貿合作空間，積極拓展對外國際貿易網絡。此外，隨著跨境電商不斷升級，如今已有電商平臺推出“一鍵出海”服務，相信下半年跨境電商行業競爭將更加激烈，因此還需加強修煉內功，了解海外消費市場環境及海外消費者喜好，通過更有性價比的商品和更活潑有趣的營銷方式，贏取海外市場。各產業基地也應加強做好服務，助力商家把握市場機遇，為服裝行業跨境電商發展探索一條切實可行的高質量發展之路。

（中國紡聯流通分會/邱辰薇 文）



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本周資訊



NEWS

行業動態


2024東莞跨境電商采購暨服務生態大會盛大開幕

7月24日，由東莞市商務局、虎門鎮政府指導，東莞市電子商務聯合會、虎門電子商務協會共同主辦以及廣東虎門富民集團有限公司協辦的2024東莞跨境電商采購暨服務生態大會在虎門會展中心盛大開幕。大會以“跨境無界，智造未來”為主題，為東莞制造企業和跨境電商采購商打造一座產銷相通、共贏合作的橋梁。本次大會聚焦高質量發展，大力發展以跨境電商為代表的新質生產力，推進高水平對外開放，以新技術、新業態、新模式賦能傳統制造，助力東莞企業品牌走向全球。

（來源：虎門電商產業園）



淘寶女裝品牌授權商家招商大會在武漢圓滿舉辦

7月18日，由武漢市中小企業發展促進中心指導，漢陽區商務局支持，淘寶服飾主辦，湖北省電子商務行業協會與5.5醫藥健康創新園直播電商集聚區協辦的“淘寶女裝品牌授權商家招商大會”在武漢市漢陽區圓滿舉辦，100余位企業代表參加了本次活動。此次大會匯聚了眾多國內外知名女裝品牌及潛力商家，共同探討了女裝電商市場的未來發展趨勢，為品牌與商家之間的深度合作搭建了優質的交流平臺。會上，Paul Frank，啄木鳥，Basic House，FOREVER 21，JEEP，La Chapelle，真維斯，棉致，Etam等知名淘寶女裝品牌代表針對服飾企業未來的發展方向進行了深入的交流。

（來源：湖北省電子商務行業協會）



廣州白馬強化供應鏈生態，助力品牌邊貿對接



7月22日，在廣州市貿促會“廣州名品·全國行”持續推動下，廣州白馬時尚行·邊貿供應鏈對接會在云南昆明拉開帷幕。廣州白馬服裝市場聯動西南地區最大的商品批發交易市場——俊發·新螺螄灣國際商貿城，開拓國邊境貿易合作的廣度與深度，拓展對外國際貿易網絡，深化供應鏈合作。開幕式上，廣州白馬與新螺螄國際商貿城簽訂“南亞東南亞潮流服飾展銷基地”合作協議，雙方就結成全面的戰略伙伴關系，實現資源共享、共同發展達成共識。本次合作簽約不僅作為中國（云南）自由貿易試驗區昆明片區（官渡區）、新螺螄灣建設區域性國際消費中心城市先發區項目，更是對廣東與云南兩地市場合作、未來國際貿易格局的深遠布局。

（來源：廣州白馬服裝市場）



福建跨境電商增長強勁 上半年出口破1100億元

據廈門海關13日通報，今年上半年，福建跨境電商增長強勁，出口交易規模達1106.5億元(人民幣，下同)，同比增長76%，創同期歷史新高。其中，福建對共建“一帶一路”國家跨境電商出口648.2億元，同比增長142.2%。海關統計數據顯示，東盟、美國、歐盟為福建跨境電商前三大出口市場，上半年分別出口575.7億元、118.4億元、57.5億元，同比分別增長195.4%、40%、61.7%。當下，跨境電商成為福建外貿的新動能。今年1月，福建出臺12條具體措施，推動跨境電商創新發展。

(來源：中國新聞網)



知名主播董宇輝從東方甄選離職

東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。隨后，董宇輝發文表示：“考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴”。

（來源：新京報）


NEWS

平臺時訊


淘寶：一鍵出海，“大服飾全球包郵計劃”啟動！

日前，淘寶推出了一項“大服飾全球包郵計劃”。這項計劃中，平臺將為商家提供高額海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵，幫助商家在海外快速增長。該項目首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、香港、澳門、臺灣等亞洲地區，年底將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實現全球包郵。據介紹，參與商家可基于現有的淘寶天貓店鋪，無需另外開店，也不需要對商品做特別設置，只要加入計劃，即可直接面向全球數十億消費者展示并銷售商品，商品在海內外定價一致。目前，該項目在商家側已經啟動招商，除常規的男女裝服飾外，運動戶外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場廣義上的泛時尚品類商家，都可以報名參與該項計劃。

（來源：億邦動力）



抖音：新增閃電換貨服務，消費者退換貨無需等待

7月22日消息，抖音電商日前修訂了《“閃電退換貨”服務規范》，新增閃電換貨規定，規則將于2024年7月25日生效。核心變化主要包括完善“閃電退換貨”服務條件，補充閃電換貨場景。其中，“閃電退換貨”服務條件更新如下：消費者購物信用良好；訂單實付金額1萬元以內；商品支持“7天無理由退貨”；支持“過敏包退”權益商品“使用后過敏”等相關原因，則生效閃電退貨；在“閃電換貨”場景下，當消費者發起換貨時商家在售商品為現貨、有庫存、售賣價相同，方可享受閃電換貨。

（來源：億邦動力）


小紅書：過去一年購買用戶數增長4.3倍

7月25日，小紅書電商在杭州成功舉辦了link電商伙伴大會。在大會上，小紅書電商運營負責人銀時透露，過去一年，小紅書電商月銷售額達到500萬及以上的商家數量實現了3.5倍的增長。同時，小紅書的購買用戶數也增長了4.3倍，顯示出平臺用戶購買力的顯著提升。此外，有購買意圖的搜索占比達到了25%，這一數據反映出用戶在小紅書平臺上的購物意愿十分強烈。商家數量的大幅增長和用戶購買力的提升，表明小紅書電商在市場競爭中取得了顯著的優勢。

（來源：新浪財經）


NEWS

跨境資訊


亞馬遜半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》發布

近日，亞馬遜全球開店重磅發布了2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》（以下簡稱：《報告》）。該《報告》基于亞馬遜數據深入解析了美國、歐洲、日本等地的消費趨勢和高潛力選品，致力于為跨境電商賣家更有針對性地制定選品策略和規劃提供有價值的參考。《報告》揭曉了全球六大最新消費趨勢，包括“從種子到花園”的全面園藝產品需求、硬核科技的“軟體驗”趨勢、為“情緒價值”買單的新商機、追求“沉默的旅行”的新體驗、對睡眠問題的愈加重視、和“生活在別處”的戶外生活方式變革，以及相關細分類目選品的深入分析。

（來源：亞馬遜全球開店）


阿里巴巴全球速賣通穩居俄羅斯購物網站瀏覽量第三位

根據Ashmanov & Partners的最新分析報告，俄羅斯購物網站瀏覽量在2023年顯著增長，其中Wildberries和Ozon以65%的合并份額占據市場領導地位，而全球速賣通（AliExpress）以13%的份額穩居第三位。其在俄羅斯買家中的受歡迎程度依舊不減。此外，Yandex Market和SberMegaMarket分別以2.6%和1.6%的提及份額位列其后。

（來源：億邦動力）