每一段敘事，都必有回響。

今年6月，我們?yōu)樾袠I(yè)埋下67顆故事的種子。

而今，靜待花開(kāi)，有聲可聞。

在“技術(shù)穿透力”這一敘事維度中， 如波司登、愛(ài)慕、唐絲、大楊、紅領(lǐng)、桐昆、華孚、魯普耐特、境泉、天鼎豐、柯橋優(yōu)選（區(qū)域品牌）等品牌，展現(xiàn)了各自的突破與答案。

本期，請(qǐng)看波司登《共創(chuàng)“爾濱×波司登”聯(lián)名品牌 激活冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)動(dòng)力》，

看一個(gè)國(guó)貨品牌，如何與一座城實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

品牌故事描述

波司登集團(tuán)與哈爾濱市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造“爾濱×波司登”聯(lián)名品牌。依托哈爾濱“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市優(yōu)勢(shì)及冰雪資源稟賦，共建波司登（哈爾濱）產(chǎn)業(yè)基地，填補(bǔ)黑龍江省高端羽絨服智造空白。

合作達(dá)成后，從首件聯(lián)名羽絨服上市，到系列產(chǎn)品登陸全國(guó)市場(chǎng)，再到以索菲亞大教堂為舞臺(tái)舉辦“致敬冰雪”戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)，演繹冰雪文化與科技服飾的深度融合，并探索冰雪裝備、文旅衍生品等領(lǐng)域，促進(jìn)了哈爾濱冰雪文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

項(xiàng)目創(chuàng)造“當(dāng)年落地、當(dāng)年生產(chǎn)、當(dāng)年上市”的“爾濱速度”，累計(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)銷售額近2億元。成為政企協(xié)作踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿實(shí)踐。

品牌故事特色亮點(diǎn)

科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新：獨(dú)創(chuàng)“動(dòng)態(tài)保暖透氣防風(fēng)科技體系”，通過(guò)多層復(fù)合面料與智能溫控技術(shù)，能夠抵御8級(jí)大風(fēng)及零下50℃的極端嚴(yán)寒；將黑龍江少數(shù)民族傳統(tǒng)紋飾、哈爾濱城市路網(wǎng)與波司登經(jīng)典“冰裂紋”融合設(shè)計(jì)，打造國(guó)潮時(shí)尚限定款。 

文旅融合深度實(shí)踐：舉辦“致敬冰雪”戰(zhàn)略成果發(fā)布，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、明星代言人“打卡”地標(biāo)，以“沉浸式場(chǎng)景”深化情感連接；通過(guò)巨型冰雕裝置、冰雪大秀、快閃店等載體，實(shí)現(xiàn)文化場(chǎng)景化傳播。

產(chǎn)城共生合作升級(jí)：以聯(lián)名品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為載體，貫通“品牌-研發(fā)-智造-文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，助力哈爾濱構(gòu)建冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)在哈爾濱發(fā)起一系列暖心公益行動(dòng)，與城市和消費(fèi)者“雙向奔赴”。

品牌辦觀察

波司登的“技術(shù)穿透力”已形成一個(gè)強(qiáng)大的引力場(chǎng)。在巴黎時(shí)裝周上，它以“大師泡芙”的先鋒廓形，將技術(shù)自信淬煉為一種全球美學(xué)語(yǔ)言；隨即與Kim Jones的合作，更讓頂尖設(shè)計(jì)在其動(dòng)態(tài)保暖科技上生根，完成了從專業(yè)裝備到風(fēng)格符號(hào)的蛻變。這股力量更早已深入年輕文化的肌理——9月的“外人節(jié)”，更將硬核科技轉(zhuǎn)化為輕松、有態(tài)度的溝通現(xiàn)場(chǎng)。

波司登的實(shí)踐表明，最深層的品牌構(gòu)建，是讓技術(shù)成為一種可感、可知、可追隨的引力。

本期關(guān)鍵詞

基于本期波司登品牌故事，我們提煉出三個(gè)核心關(guān)鍵詞，供大家參考：

“在地融合力”——品牌深度融入哈爾濱的城市基因，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)布局到文化敘事，與城市發(fā)展脈絡(luò)同頻共振，實(shí)現(xiàn)了超越商業(yè)合作的價(jià)值共生。

“雙驅(qū)創(chuàng)新力” ——以“-50℃硬核科技”筑牢產(chǎn)品信任，以“國(guó)潮文化符號(hào)”塑造情感認(rèn)同，科技與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)，共同完成了從御寒單品到時(shí)代符號(hào)的價(jià)值躍遷。

“生態(tài)共建力” ——以“爾濱速度”落地產(chǎn)業(yè)基地，貫通產(chǎn)業(yè)鏈并帶動(dòng)就業(yè)，將品牌成長(zhǎng)嵌入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大局，展現(xiàn)了龍頭品牌構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的格局與行動(dòng)。

這三個(gè)“力”共同勾勒出波司登本次實(shí)踐的完整畫(huà)像：融合、創(chuàng)新、共建，為國(guó)貨品牌如何與城市共同成長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了一個(gè)具體而微的視角。