家居服市場規模

2019中國睡衣家居服市場規模在千億元左右，同比增長20-25%。類比發達國家人均10件左右的擁有量，中國人均卻擁有不到2件家居服；國內在家居服飾上的支出與發達國家也還有較大差距。因此，中國家居服市場仍有較大發展空間。

從市場集中度看，前十大家居服品牌的市場占有率不到30%，且無主導品牌。

隨著中等收入及以上階層的自我意識和審美開始覺醒，這種情況有望被新興消費觀念改變。人們不僅要在外衣上取悅別人，也越來越重視貼身休閑衣物的舒適和美觀。

家居服行業背景

隨著城市生活節奏的加快，回到家中換上舒適愜意的家居服，緩解緊張工作的情緒，已成為許多消費者接受和認同的健康家居生活理念。中國紡織品商業協會家居服專業委員初步提出了家居服的定義：與家有關，能體現家文化的一切服飾產品。

家居服因家文化的需求而產生，由睡衣演變而來，擴大了穿著的范圍，包括傳統的穿著于臥室的睡衣和浴袍，性感吊帶裙，家居裝，工作裝以及可以出戶到小區散步的休閑裝等。家居服受眾面寬，覆蓋面廣，不分男女老幼，春夏秋冬，都存在著消費需求。

在未來5年內將有75%~80%的消費者會選擇家居服。家居服在未來五至十年必將是一個高速發展的市場，成為服裝行業中最具有發展潛力的產業。前期家居服市場調研，收集了278份有效問卷，統計的結果顯示，在家中會穿家居服的人士有96.4%，其中超過8成為女性。

調查中，消費者在購買家居服的價位普遍都在500元以下，3成消費者選擇100元以下的產品，近5成消費者會選擇100-200元價位的，2成左右消費者選擇200-500元的產品。

關于影響消費者選擇購買的因素，注重面料的占25.1%，看重功能性（透氣，保暖，舒適）的占18.1%，還有16.9%消費者注重款式，其他影響的因素有價格，品牌，耐用性等。

對于家居服的織物偏好，近4成的消費者更喜歡選擇100%棉的家居服，1成消費者會選擇棉+氨綸作為主要材質，另外也有部分消費者會選擇含有莫代爾（17.6%），絲綢（17.1%），亞麻布（12.4%）材質的產品。

隨著紡織技術的發展，原料以及各種功能助劑的運用，不可避免地帶來了一些安全問題，調查中也發現，部分消費者并不了解服裝中的化學危害。23.7%消費者僅僅擔心服裝是否有異味，有20.2%的消費者擔心服裝中是否存在致癌，致敏染料，其他擔心化學危害如染色牢度，甲醛，有毒有害助劑的消費者也各占16%左右。

關于品牌的選擇，消費者認知的家居服品牌不少是內衣品牌，例如安莉芳，曼妮芬，愛慕，南極人等，而認知度較高的前兩名為優衣庫（12.6%）和全棉時代（12.2%），由此可見，國內消費者對家居服的概念仍相當模糊，品牌的認知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。市場渠道不規范，消費者概念不清晰，消費氛圍不強也是重要原因。

隨著消費水平的提高，家居服作為貼身的衣物，消費者選擇時更加注重質量，性能，安全等情況，然而市場上品牌眾多，消費者選購時很難甄別優劣。

家居服的潮流趨勢

個性化趨勢：這不僅僅是家居服市場的發展趨勢，整個服裝市場都在朝個性化方向轉型升級。小眾品牌、潮牌的興起就是個性化消費趨勢的有力證據。逐漸發展的生產力和人民日益成熟的審美水平決定了個性化產品才能迎合未來市場。

電商化趨勢：電商化并不僅僅局限于家居服產品。服裝、食品，甚至從前和電商涇渭分明的奢侈品，都在觸電電子商務，它已經覆蓋了現代人生活的方方面面。純實體家居企業即便可以依靠實體存活，也不太可能放棄明明有利可圖的電商渠道。

高端化趨勢：傳統家居服向現代家居服轉變必然會引發高端化趨勢。現代家居服必須時尚化、個性化，才能迎合現代消費者，但是時尚和個性化產品必然會引起成本上升，無論是更優秀設計師的設計費用，還是更高質量的原布料，都會引起成品成本的上升。與此同時，時尚和個性化產品相對于傳統家居服產品又具有更低的銷售天花板，畢竟，每個人都有自己的時尚品味和個性傾向，太有風格的產品永遠無法滿足所有人的審美。成本上漲引發銷售價格上漲，這是無法改變的市場規律。

家居服各項指標解讀

1、標簽標識解讀

服裝使用說明：是向消費者傳達如何正確，安全使用產品以及與之相關的產品功能，基本性能，特性等信息。

纖維成分：也就是消費者俗稱的服裝的面料，是紡織產品內在質量的重要指標，也是消費者購買服裝的重要關注點，不正確標注商品的纖維成分或含量，就可能會誤導消費，使消費者不能準確了解其真實原料成分，同時也會影響其使用后的洗滌和保養。

2、安全性指標解讀

異味：家居服的異常氣味會影響穿著和使用衛生。

pH值：pH值的檢測，主要是鑒定其與人體皮膚的適應度，能否起到阻菌，保潔和抑制過敏的作用。

甲醛:已經被世界衛生組織確定為致癌和致畸形物質，是潛在的強致癌物。家居服如果含有甲醛，穿著時會通過人體呼吸道及皮膚接觸，引發呼吸道炎癥和皮膚炎癥，對眼睛產生刺激，長期接觸可致癌。兒童和孕婦對甲醛尤為敏感，危害也就更大。

色牢度:即消費者俗稱的服裝是否會掉色，是體現衣服品質的一項重要指標。掉色比較嚴重，很容易導致染料從衣服轉移到人體皮膚上，使得染料中的有害物質通過皮膚被人體吸收，影響人體健康。例如出現皮膚紅腫，搔癢等現象。

可分解致癌芳香胺染料：又稱為偶氮染料(azo dyes，偶氮基兩端連接芳基的一類有機化合物)，用于各種纖維的染色和印花。含有偶氮染料的服裝在與人體的長期接觸中，如果染料被皮膚吸收，會在人體內擴散，可能發生還原反應而分解出致癌芳香胺，引起人體病變和誘發癌癥，且潛伏期能長達20年。

致敏染料：具有一定的刺激性，可能導致皮膚紅腫，發癢，鼻塞，打噴嚏并刺激眼睛。部分分散染料是公認的皮膚致敏原，甚至具有潛在的致癌性。

致癌染料：致癌染料是指未經任何化學變化即能誘發人體癌變的染料，包括分散染料，酸性染料，堿性染料，直接染料等。其中最著名的品紅（C.I. 堿性紅9）已被證實與男性膀胱癌的發生有關聯。

有害阻燃劑：阻燃劑是一類可以抑制或阻止火焰燃燒的添加劑，廣泛應用于服裝阻燃整理。有害阻燃劑具有毒性和潛在的致癌性，在環境中不易降解，易蓄積在生物體內。

表面活性劑 壬基酚聚氧乙烯醚（NPEO）：是一類典型的非離子表面活性劑。具有類似雌激素的化學結構，進入人體體內會干擾內分泌系統的正常生理作用，且其在環境中不易降解，因此也被稱為“環境激素”。

3、耐用性指標解讀

水洗尺寸變化率：是指服裝經水洗和干燥后，其長度和寬度方向上的尺寸變化，即服裝是否會縮水變形。直接影響服裝造型及美觀，從而影響穿著效果。

起毛起球：指服裝在穿著過程中出現起毛球現象，影響衣物美觀，嚴重的也會影響消費者穿著體驗。

撕破強力、頂破強力、縫子紕裂程度、褲后襠縫接強力：這些都是考核衣服質量的重要物理指標，模擬消費者日常穿著過程中，服裝的不同部位是否容易破損，是否耐用。

4、舒適親膚指標解讀

由于透氣性和吸濕性兩項指標能夠一定程度上體現家居服穿著時人體的舒適度和面料親膚程度，雖然在居服相關的標準中都沒有提及，并不是強制性的要求。但這兩項指標在消費者選購家居服時是很重要的因素。

透氣性：指服裝的透氣性能，是影響服裝舒適性的一個重要因素。透氣性好的織品可以把皮膚排出的汗液和污氣散發出去，使皮膚保持干燥，并調節體溫，穿著起來就會比較舒適。特別對于夏季悶熱潮濕的南方地區來說，一件春夏季家居服穿起來是否透氣、舒適的顯得尤為重要。

吸濕性：一般來說可以代表服裝的吸汗能力，是由服裝的纖維成分決定的。是影響服裝親膚性的一個重要因素。一般來說，綿的吸濕性較好，可以使身上的汗液及時吸附，并能較快散發，使服裝保持干燥，有利于皮膚的清潔。