導(dǎo)讀：全球疫情蔓延，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯遭遇重挫，全球超過(guò)70%的門(mén)店關(guān)閉，一季度凈利潤(rùn)同比暴跌96％至2600萬(wàn)歐元。
而疫情爆發(fā)以來(lái)，阿迪達(dá)斯股價(jià)已下跌逾三分之一。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，第二季度的銷售額可能下降40%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或?qū)樨?fù)數(shù)。
另一運(yùn)動(dòng)巨頭耐克也不能幸免。有分析師估算，耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
來(lái) 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21；記者：朱麗娜；編輯：張涵）、阿迪達(dá)斯官網(wǎng)、中國(guó)基金報(bào)（chinafundnews 記者：張雪）、界面新聞、快科技
圖片來(lái)源 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
疫情之下，全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭遭遇危機(jī)。
4月27日，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，由于新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)蔓延，公司60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過(guò)70%的門(mén)店處在關(guān)閉狀態(tài)，導(dǎo)致一季度凈銷售額比去年同期下降了19％，至47.53億歐元。
而降至6500萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和高昂的運(yùn)營(yíng)成本，更使公司凈利潤(rùn)比去年同期大降96％，至2600萬(wàn)歐元。
盡管公司已獲得了30億信貸援助并全方位采取應(yīng)對(duì)措施以止損，但目前仍有超16億歐元的庫(kù)存，急待出售。
一季度凈利潤(rùn)暴跌96%
4月27日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝巨頭阿迪達(dá)斯發(fā)表最新數(shù)據(jù)，受新冠疫情影響，公司第一季度的凈銷售額比去年同期下降了19%，至47.5億歐元，
其中，阿迪達(dá)斯品牌銷售額下降20.1%，銳步品牌銷售額下降11.4%。而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比驟降93%，至6500萬(wàn)歐元；凈收入更是比去年同期大降96％，至2600萬(wàn)歐元。
圖片來(lái)源 / 阿迪達(dá)斯公告截圖
唯一值得慶幸的是，作為在全球大部分地區(qū)唯一仍保持全面運(yùn)營(yíng)的渠道，阿迪達(dá)斯的電商業(yè)務(wù)在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長(zhǎng)，但這并未完全抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失。
更糟的是，阿迪預(yù)計(jì)，2020年第二季度的收入和利潤(rùn)降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預(yù)計(jì)將比去年同期低40％以上，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)將為負(fù)值。
大中華銷售收入或損失10億歐元
阿迪達(dá)斯近年采取時(shí)尚策略，打造潮流爆品，連續(xù)六年利潤(rùn)保持雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)。然而，疫情卻為這家體育服飾巨頭的增長(zhǎng)前景蒙上了一層陰影。
3月11日，阿迪達(dá)斯公布的2019年度財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)到236.4億歐元，較2018財(cái)年增長(zhǎng)8%，全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12%至19.18億歐元。
其中，亞太市場(chǎng)的銷售收入達(dá)到80億歐元，占比達(dá)到33.8%，同比增速達(dá)到12%，超過(guò)集團(tuán)在歐美等主要市場(chǎng)的增幅。集團(tuán)主品牌adidas去年在亞太市場(chǎng)的銷售增幅達(dá)到14%。
作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達(dá)斯目前在全球共有超過(guò)1300家分店，全球員工人數(shù)約6萬(wàn)人。
阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中首次公布了新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。
公司預(yù)計(jì)，自1月25日中國(guó)春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%。2020財(cái)年一季度，大中華市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)將減少8億至10億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少4億至5億歐元。
但隨著三月份，大中華區(qū)和韓國(guó)地區(qū)的門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，大中華市場(chǎng)的降幅縮水至58%，一季度大中華區(qū)銷售額總體減少8億至10億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少4億至5億歐元。
據(jù)快科技報(bào)道，阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國(guó)商店的重新開(kāi)業(yè)，顧客開(kāi)始回店購(gòu)買(mǎi)，但購(gòu)買(mǎi)量卻沒(méi)有危機(jī)前那么多。他希望，到第二季度末，中國(guó)市場(chǎng)可以完全恢復(fù)。
在疫情的巨大沖擊之下，阿迪達(dá)斯此前也請(qǐng)求信貸援助以此保障公司財(cái)務(wù)靈活和增強(qiáng)現(xiàn)金流。4月15日，阿迪達(dá)斯宣布獲得一筆30億歐元（約合32.8億美元）的信貸援助。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯的財(cái)政狀況仍然十分穩(wěn)健，此次尋求貸款主要是未雨綢繆，但考慮到公司線下門(mén)店收入暴跌，公司需要希望準(zhǔn)備足夠的資金以應(yīng)付疫情長(zhǎng)期持續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，截至2019財(cái)年底，公司持有22億歐元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，并有2.92億歐元的短期金融資產(chǎn)可以變現(xiàn)。
70%門(mén)店關(guān)閉致庫(kù)存大增
隨著疫情在全球的持續(xù)擴(kuò)散，阿迪達(dá)斯也于3月17日宣布，出于對(duì)員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時(shí)關(guān)閉歐洲和北美的門(mén)店（包括品牌自營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店），以遏制新冠病毒傳播。
圖片來(lái)源 / 阿迪達(dá)斯官網(wǎng)
4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場(chǎng)、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營(yíng)和經(jīng)銷商門(mén)店都暫時(shí)關(guān)閉，以上市場(chǎng)的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯。
這一舉措，在影響公司營(yíng)收的同時(shí)，也使得庫(kù)存大量增加。
阿迪的財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫(kù)存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。
對(duì)此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國(guó)的新年購(gòu)物節(jié)準(zhǔn)備了大批貨物，但新冠肺炎爆發(fā)時(shí)恰逢中國(guó)春節(jié)，多家店鋪暫停營(yíng)業(yè)，顧客人數(shù)銳減，導(dǎo)致了貨物的積壓。
與此同時(shí)，4月19日，金融機(jī)構(gòu)瑞士信貸（Credit Suisse）也發(fā)布了一份報(bào)告預(yù)警，除了關(guān)閉歐洲和北美門(mén)店造成短期銷售損失以外，阿迪達(dá)斯還面臨更嚴(yán)重的庫(kù)存危機(jī)。
報(bào)告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫(kù)存水平，目前阿迪的自營(yíng)及其經(jīng)銷商的庫(kù)存過(guò)剩幅度，約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤(rùn)率受到明顯擠壓。阿迪達(dá)斯可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間，來(lái)清理過(guò)剩的庫(kù)存積壓。
線上瘋狂促銷
為了盡快清理庫(kù)存，從3.8婦女節(jié)購(gòu)物季至今，阿迪達(dá)斯在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)連續(xù)推出了多個(gè)大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，囊括線上線下。
4月13日至4月30日，在阿迪中國(guó)官網(wǎng)，大量產(chǎn)品以五折左右的優(yōu)惠出售。同時(shí)，在阿迪國(guó)外官網(wǎng)上，也正在舉行七折的優(yōu)惠活動(dòng)。
圖片來(lái)源 / 阿迪達(dá)斯官網(wǎng)
阿迪達(dá)斯部分國(guó)內(nèi)線下門(mén)店甚至推出“買(mǎi)一送一”的活動(dòng)，單筆消費(fèi)商品兩件，其中價(jià)格較低的一件免費(fèi)獲贈(zèng)。以往阿迪幾乎沒(méi)有出現(xiàn)如此力度的優(yōu)惠活動(dòng)，由此可見(jiàn)堆積商品確實(shí)給阿迪帶來(lái)了巨大的壓力。
股價(jià)三個(gè)月下跌近40%
市值縮水超120億美元
禍不單行，阿迪的股價(jià)在3個(gè)月內(nèi)也下跌近40%。
在美股的多次熔斷中，阿迪股價(jià)一度跌破100美元，甚至在3月18日盤(pán)中達(dá)到了87.65美元/股。
截至目前，阿迪的最新收盤(pán)價(jià)為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點(diǎn)，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。
兩大賽事均落空，營(yíng)收再添重?fù)?/strong>
按照往年慣例，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌，均會(huì)贊助世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)等重量級(jí)體育賽事。
近年來(lái)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2014年至2018年，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已由46%增長(zhǎng)至54%，且預(yù)計(jì)于2023年進(jìn)一步增長(zhǎng)至59%。
據(jù)悉，阿迪達(dá)斯目前近五分之一的鞋服在中國(guó)生產(chǎn)，公司表示，雖然供應(yīng)鏈面臨中斷風(fēng)險(xiǎn)，但在中國(guó)的大部分工廠已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，全球采購(gòu)活動(dòng)迄今也未受到影響。然而，阿迪達(dá)斯坦言，尚無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估及量化疫情對(duì)公司2020全年整體業(yè)績(jī)的影響程度。
截至2018年底，阿迪達(dá)斯總共有2395家零售門(mén)店，超過(guò)1.4萬(wàn)家單一品牌加盟店與超過(guò)15萬(wàn)家批發(fā)門(mén)店。去年4月，阿迪達(dá)斯宣布，在中國(guó)計(jì)劃再開(kāi)1000家門(mén)店，并將銷售的城市數(shù)量增加一倍。
一直以來(lái)，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機(jī)會(huì)。歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)如此量級(jí)的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷良機(jī)。
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，亦是德國(guó)、西班牙和比利時(shí)的官方贊助商。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還贊助了很多參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)會(huì)組織以及運(yùn)動(dòng)員。然而，這兩大賽事均宣布推遲舉行，無(wú)疑對(duì)阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷帶來(lái)雙重打擊。
耐克銷售額或損失35億美元
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疫情重挫全球零售業(yè)，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克不例外。
3月19日消息，美國(guó)投資銀行Cowen發(fā)布一份報(bào)告，分析師估算，由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球大量門(mén)店關(guān)閉，NBA等聯(lián)賽全面停擺，耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
據(jù)Refinitiv提供的IBES數(shù)據(jù)，早前，忽略疫情帶來(lái)的巨大影響，分析師平均預(yù)計(jì)耐克在第四季度的銷售額將同比增長(zhǎng)2.4%至104.3億美元。
如今，耐克歐美門(mén)店全線關(guān)閉，Cowen分析師John Kernan在報(bào)告中寫(xiě)道，“購(gòu)物中心的客流量可能在未來(lái)幾周內(nèi)停止，固定成本問(wèn)題和未來(lái)庫(kù)存降價(jià)促銷，將給耐克在全球范圍內(nèi)帶來(lái)難題。”
截至2019年底，耐克在美國(guó)地區(qū)有384家的零售門(mén)店，在全球有超過(guò)750家的店鋪。大量實(shí)體門(mén)店關(guān)閉后，耐克建議，消費(fèi)者可通過(guò)耐克官網(wǎng)及應(yīng)用程序進(jìn)行購(gòu)物。
除了門(mén)店關(guān)閉對(duì)其造成損失以外，全球體壇停擺同樣對(duì)這家運(yùn)動(dòng)巨頭帶來(lái)沖擊。從北美職業(yè)聯(lián)盟、歐洲足球聯(lián)賽到國(guó)際性體育賽事，目前基本處于停賽狀態(tài)。
其中，在北美四大體育聯(lián)盟中，耐克包攬NBA、NFL和MLB三個(gè)聯(lián)盟的官方贊助商身份，在北美市場(chǎng)可謂一家獨(dú)大。在歐洲足壇，耐克同樣是眾多豪門(mén)俱樂(lè)部的球衣合作伙伴。
隨著賽事停擺，耐克相關(guān)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品銷售將同時(shí)受損。
對(duì)此，另一研究機(jī)構(gòu)Woozle Research則估計(jì)，在未來(lái)的半年內(nèi)，耐克營(yíng)收可能損失超過(guò)55億美元。
