創意是指通過獨特的畫面設計或出彩的文案來突出體現品牌特性以及內涵，好的創意廣告能更加吸引受眾的注意，也能令品牌傳播事半功倍，生活處處是廣告，但優秀的創意廣告卻鳳毛麟角。
那品牌應該如何加強創意，留給觀眾更深刻的印象呢？今天，牛頓商學院就從Gucci的廣告大片來談談品牌的創意內容營銷。
近兩年，奢侈品市場開始回暖，特別是中國市場增長尤為明顯，有數據分析，個人奢侈品市場預計將從2018年的2406億元人民幣增長到2025年的31170億元人民幣(年增長率約為4%)。麥肯錫稱，中國消費者購買奢侈品的比例將翻一番，從個人奢侈品市場的19%增至40%。
這些增長數據來源的背后，不僅僅是奢侈品本身的耀眼光環和它的稀缺性，除此之外，它們創意獨特的營銷傳播策略也是大數值增長的重要推動力。
GUCCI就堪稱這些奢侈品營銷界的“教科書”。5年前，當現任Gucci創作總監Alessandro Michele“臨危受命”后，這個品牌每一季都在“轟炸”驚喜，也用品牌目前價值159億美元，同比上升23%的數據證明“一個品牌的成功取決于兩個因素：市場營銷與創新”。
Gucci2017早秋廣告
GUCCI始終憑借天馬行空的想法脫穎而出，先是在2017早秋廣告大片里請了一堆模特在迪廳蹦迪，再到2017秋冬又請了一堆“外星人”，GUCCI的廣告營銷永遠讓讓人意想不到。
Gucci 2017秋冬系列廣告
在別的品牌還停留在傳統營銷模式時，GUCCI又另辟蹊徑開始與“藝術界”保持緊密的聯系。Alessandro Michele曾推出了GUCCI假日獻禮特別款購物紙袋，把融合了文藝復興畫作與17世紀荷蘭虛空派的風格古典畫通過數碼方式印在一次性購物袋上，可以直接把購物紙袋當成包拎出門。
該包裝推出后吸引了一大批消費者眼球，甚至有人為了得到這個購物袋而走進GUCCI店內消費。
而GUCCI與它的作者Ignasi Monreal搭建了多條“藝術化品牌營銷之路”。
Gucci2018春夏廣告
2017年12月，GUCCI發布了以 "Utopian Fantasy" 為主題的 2018 春季廣告系列。與以往的廣告大片相比，“油畫風”是GUCCI的最新創意，從文藝復興時期的名畫《阿諾芬尼夫婦像》、《奧菲利亞》、《塵世樂園》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的這次作品中找到。
而下面的這幅畫面靈感來自于約翰·埃弗里特·米萊斯1852年創作的《奧菲莉婭》。
Gucci2018春夏廣告最大的不同的是沒有真人攝影師，采用數字繪畫的形式來進行廣告的呈現。
此次廣告集結了神話故事和文藝復興時期畫作的精髓，將精美細膩的畫風和超現實主義的故事融合，為Gucci打造了一個烏托邦式的幻想世界。
但是Gucci的野心絕不僅限于傳遞某派美學或是致敬某種文化。創意總監 Alessandro Michele 用無限的腦洞和創造力，將時尚提升到了藝術這一層次，相比于由眾多模特呈現的成品照片，這樣的方式顯然更能吸引觀眾的注意力。
Gucci2019春夏廣告
Gucci2019春夏廣告精準復刻了40、50年代好萊塢黃金年代的熱情歡愉，以及好萊塢音樂劇的耀眼光景。無論是場景、服裝還是畫面質感都完美復原，又沒有丟掉時裝廣告的實質。
Gucci2019早秋廣告
Gucci2019早秋廣告《狂歡西元前》，回到修建于公元前7世紀的赫拉神廟，呈現了西西里塞利農特遺址公園的殘垣斷壁間，一群不羈青年的狂歡宴會。
Gucci2020春夏廣告
放馬過來馬，成為了Gucci 2020春夏廣告大片的一大主角。本季Alessandro Michele邀請充滿奇思妙想的電影導演Yorgos Lanthimos來創作這些獨特的視覺畫面：敘事線框架交由觀者來勾畫，而每一雙眼睛將捕捉到不盡相同的故事情節。
Gucci2020早秋廣告
Gucci 2020早秋廣告是對重拾純真天性的贊頌，呼吁回歸到嬰童般的純粹世界，與自然共處，與生命萬物重新連結。鏡頭簡單而直接。
Gucci2020秋冬廣告
Gucci 2020秋冬廣告以今年我們所處的特殊時期為背景，模特們擔當起攝影師、制片人和美術指導等不同身份來講述他們的故事，自由地去創作屬于他們的畫面，用他們的生活作為即興創作素材，展現真實的自己。
牛頓商學院觀點
當下人們對于精神層面的追求越來越高，僅僅是美觀的產品有時難以打動他們，他們更傾向于和自己有著精神共鳴的品牌握手。這也是為什么Gucci的內容營銷會將藝術和文化作為品牌年輕化的重要元素。
如今更是成為了開云集團的“搖錢樹”
文章來源NewtonFashionMBA
