國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上的打折促銷(xiāo)對(duì)于國(guó)內(nèi)服飾品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑也會(huì)帶來(lái)新的沖擊，孫裕隆指出中國(guó)服飾行業(yè)要想提振，還是要從完善產(chǎn)業(yè)鏈整體能力展開(kāi)，尤其是成衣設(shè)計(jì)研發(fā)與面輔料的研發(fā)，沒(méi)有足夠的研發(fā)設(shè)計(jì)能力沉淀，中國(guó)服飾行業(yè)很難有所突破。
文章來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)
受疫情影響，消費(fèi)者“衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”定律似乎不香了。除了大面積裁員、關(guān)店潮新聞層出不窮外，日前，#中國(guó)服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)至少蒸發(fā)4000億收入#登頂熱搜，中國(guó)服飾市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。寒冬：服飾企業(yè)交出最差業(yè)績(jī)從品牌服飾行業(yè)上市公司公布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)警來(lái)看，服飾行業(yè)似乎交出了最差成績(jī)單。《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)的18家企業(yè)中，除摩登大道外，其余17家企業(yè)凈利潤(rùn)全部出現(xiàn)大幅下降。其中，9家企業(yè)出現(xiàn)虧損，占比五成。凈利同比大增的摩登大道其營(yíng)收仍然出現(xiàn)同比下降，且摩登大道在公告中指出，之所以凈利大增是因?yàn)樘幹每偛看髽恰⑻幹萌Y子公司及控股子公司以及廣州銀行天河支行擅自扣劃公司存款1316萬(wàn)元等事項(xiàng)所產(chǎn)生的非經(jīng)常性損益。1、受新冠疫情影響，令工廠及店鋪營(yíng)運(yùn)普遍受阻，導(dǎo)致代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少；2、通過(guò)各種補(bǔ)貼以加大對(duì)品牌代理商的支持力度；3、自三月中旬起，公司在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)因疫情影響處于停頓狀態(tài)。這三個(gè)主要因素也同樣困擾著其它服飾企業(yè)。迎來(lái)寒冬的并不局限于國(guó)內(nèi)企業(yè)，從國(guó)際服飾巨頭公布的財(cái)報(bào)看，形式也不容樂(lè)觀。阿迪達(dá)斯8月6日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2020年二季度凈銷(xiāo)售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤(rùn)虧損2.95億歐元，上年同期則實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.31億歐元。安德瑪2020財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收為9.30億美元，同比下跌34.92%；凈利潤(rùn)虧損5.90億美元，同比下降676.34%。耐克2020財(cái)年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤(rùn)虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。受疫情影響，部分企業(yè)開(kāi)始砍掉虧損品牌斷臂求生。7月20日，森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)將向股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國(guó)Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。此前的2018年，森馬服飾曾經(jīng)斥資1.1億歐元完成對(duì)Sofiza SAS的收購(gòu)，希望以此能夠提高森馬服飾在歐洲市場(chǎng)的知名度和影響力。森馬服飾方面稱(chēng)稱(chēng)疫情暴發(fā)后，Kidiliz集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)地區(qū)法國(guó)和意大利以及整個(gè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)遭受重大損失，對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊懀瑸榱吮苊庠摌I(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐沙掷m(xù)的不利影響，公司擬出售該資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。而拉夏貝爾在2020年已經(jīng)有子公司宣布破產(chǎn)。5月18日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告稱(chēng)，公司全資子公司法國(guó)Naf Naf SAS因無(wú)力清償供應(yīng)商及當(dāng)?shù)卣房睿?dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)裁定其啟動(dòng)司法重整。
利好：直播救命 中國(guó)市場(chǎng)回暖聯(lián)商特約專(zhuān)欄作者孫裕隆指出，作為2020上半年受災(zāi)最嚴(yán)重的行業(yè)之一，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫(kù)存高企、現(xiàn)金流異常緊張的局面，同時(shí)在疫情的突襲之下，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體低迷。而目前來(lái)看，疫情給服飾行業(yè)帶來(lái)的最大改變是銷(xiāo)售模式的改變，絕大多數(shù)服飾企業(yè)開(kāi)始將直播帶貨變成標(biāo)配。事實(shí)上，太平鳥(niǎo)、GXG、伊芙麗、飛鳥(niǎo)和新酒登服飾品牌先后加碼直播，直播成為疫情期間服飾企業(yè)的“良藥”。以太平鳥(niǎo)為例，根據(jù)該公司此前發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告顯示，太平鳥(niǎo)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.17億元，同比增長(zhǎng)3.09%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.2億元，同比下降8.55%。對(duì)于營(yíng)收的上漲，太平鳥(niǎo)表示，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長(zhǎng)30%以上，使公司營(yíng)業(yè)收入與同期相比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.09%。安踏集團(tuán)也指出今年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售額較上年同期取得10%-20%低段的負(fù)增長(zhǎng)，而FILA品牌產(chǎn)品零售額出現(xiàn)中單位數(shù)的正向增長(zhǎng)，其他品牌的零售額則同比取得高單位數(shù)的增長(zhǎng)。除了國(guó)內(nèi)品牌加碼線上外，國(guó)際巨頭也不甘落后。耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭在中國(guó)電商平臺(tái)采取打折等方式促進(jìn)銷(xiāo)售。阿迪達(dá)斯在最新財(cái)報(bào)中指出：二季度中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比持平，但5、6月份已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。該公司預(yù)計(jì)三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將會(huì)反彈，較第二季度將增加10億歐元左右。從來(lái)不打折的安德瑪也不得不向中國(guó)市場(chǎng)低頭在618前后降價(jià)促銷(xiāo)，根據(jù)《電商在線》消息，安德瑪此前表示，第二季度在中國(guó)市場(chǎng)得到了快速恢復(fù)，到5月份線下門(mén)店總體銷(xiāo)售額已超過(guò)去年。線上折扣帶來(lái)的增速更大——6月1日，安德瑪開(kāi)售僅9分鐘，成交額超去年一整天；6月18日單天銷(xiāo)售額流水同比近三位數(shù)增長(zhǎng)；618期間整體銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)超50%。
國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上的打折促銷(xiāo)對(duì)于國(guó)內(nèi)服飾品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑也會(huì)帶來(lái)新的沖擊，孫裕隆指出中國(guó)服飾行業(yè)要想提振，還是要從完善產(chǎn)業(yè)鏈整體能力展開(kāi)，尤其是成衣設(shè)計(jì)研發(fā)與面輔料的研發(fā)，沒(méi)有足夠的研發(fā)設(shè)計(jì)能力沉淀，中國(guó)服飾行業(yè)很難有所突破。
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