早前，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合尚交所發布了《2020全球時尚IP白皮書》（以下簡稱《報告》。
包含
chapter 1 時尚IP 競爭中上揚的消費引導力
chapter 2 2020尚交所《全球時尚IP榜》
chapter 3 時尚IP 在重塑哪些行業
時尚IP 競爭中上揚的消費引導力
《報告》依托CBNData 消費大數據與輿情數據，分析在過去的2019年中時尚IP賦能下的行業發展趨勢。《報告》顯示：
隨著中國時尚消費持續增長，IP產業蓬勃發展，以品牌聯名、IP授權等多種方式打開的線上時尚IP產業發展迅速，消費人數和消費金額快速提升。
圖片來源：《2020全球時尚IP白皮書》
時尚IP 在重塑哪些行業
服飾、運動、美妝、箱包、電競、家居、3C、食品、酒水、汽車等行業都在不斷尋找合適的IP聯名，其中，食品行業增速遠高于其他行業。
作為時尚IP最集中的行業，時尚IP聯名在服飾和運動行業最為成熟，體現在產品數量最多，也最受消費者喜愛。無論是T恤、衛衣、夾克還是各類配飾，富有時尚感和設計感，能同時體現個性的聯名單品最受消費者青睞。
交易君整理了近期一些時尚IP聯合案例，一起看他們怎樣玩出新意：
優衣庫 X 鬼滅之刃
Supreme x Pat McGrath
COMME des GAR?ONS PLAY x TNF
Vans X 辛普森一家
由此可見，服裝與時尚IP的聯合主要是通過品牌強強聯合、文化/藝術類IP實現。多次從IP聯名中獲得消費者青睞的服裝品牌中，不得不說H&M和優衣庫了。
案例解析
品牌強強聯合：H&M × ANGEL CHEN。H&M 自2007 年進入中國市場，當地市場消費者的偏好一直是影響品牌商業決策的關鍵要素。在服飾領域，帶有中國文化符號的聯名設計明顯更受消費者偏愛。設計師Angel Chen 是獨具中國文化魅力的時尚IP，擅長東西方美學的糅合。強烈的戲劇張力、先鋒的當代時裝語言，證實了東方元素經由設計師之手完全能夠具有新的內涵，也為快時尚品牌帶來多元的品牌魅力。（注意：品牌的強強聯合需要考慮各自品牌的合作目的、品牌定位和市場定位等問題，尤其是在品牌形象上要考慮對現有消費者的影響和戰略與戰術上的操作。）
圖源：網絡
文化/藝術類IP：優衣庫×KAWS。2019 年， KAWS 與優衣庫的最后一季合作系列“ KAWS: SUMMER”，在 6月的首發、 8 月的補貨皆引發消費者近乎瘋狂的搶購。KAWS，這位將人們記憶中的形象“再創造”，以更鮮明與“普世”的表達方式開啟全新藝術維度，喚起年輕人情感共鳴的當代藝術家，真正做到了令全民感受潮流藝術文化的力量，也因此成為時下最熱門的時尚 IP 之一。而優衣庫 UT 系列也借勢登上潮人們的必購清單，成為品牌銷售、市場營銷同行們口中爭相傳頌的銷售神話。
圖源：網絡
除了以上聯名方式，還有與娛樂綜藝等的跨界合作、以及與明星品牌主理人的KOL合作等。
為增強與新生代消費者的黏性，與時尚IP聯名，可以吸引消費者眼球，至于能否帶來1+1>2的效果，則需要思考和誰聯名和如何聯名。這其中必然要思考消費者為核心的真正利益以及審美經濟下的品牌核心競爭力，應避免急于求成，盲目跟風尋求跨界聯名，過度營銷有可能透支品牌。
文章來源：廣州輕紡交易園快訊公眾號
