素材來源：利郎財(cái)報(bào)
10月13日，中國利郎有限公司(股權(quán)代碼:01234.HK)發(fā)布2020年第三季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)。
具體來看，2020年第三季度,「LILANZ」產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2019年同期比較上升5%至10%，特別值得一提多是在國慶黃金周，「LILANZ」銷售同比去年躍升40%多。
中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星先生向我們表示：“2020年第三季度，中國成功控制新型冠狀病毒疫情，以較快速度恢復(fù)到接近正常狀態(tài)；中國市場(chǎng)逐步回暖，消費(fèi)者需求陸續(xù)回升，帶動(dòng)集團(tuán)產(chǎn)品零售總值恢復(fù)增長(zhǎng)。尤其于十月一日至八日的十一黃金周假期,「 LILANZ」產(chǎn)品之零售金額較去年同期躍升四成多,令人鼓舞。”
加速庫存管理
據(jù)悉，利郎已按計(jì)劃推動(dòng)分銷商在奧特萊斯商場(chǎng)開店，加快庫存清理。同時(shí)將繼續(xù)提升營(yíng)運(yùn)效益、庫存管理、電子商貿(mào)業(yè)務(wù)及品牌推廣，促進(jìn)業(yè)務(wù)下半年穩(wěn)健發(fā)展。
利郎也表示，渠道去庫存仍是下半年的重中之重。利郎公司一直鼓勵(lì)分銷商按計(jì)劃在名牌折扣商場(chǎng)開設(shè)門店，以促進(jìn)去庫存。
同時(shí)，為了更好優(yōu)化實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò),集團(tuán)于2020年7月完成288家輕商務(wù)店鋪加盟轉(zhuǎn)直營(yíng)任務(wù)，以提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
利郎表示，保持渠道健康、降低庫存至合理水平仍將是年底的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
利郎集團(tuán)除了繼續(xù)利用網(wǎng)店及在總部年終舉行的福利會(huì)清理庫存，還將繼續(xù)通過ERP系統(tǒng)監(jiān)控庫存水平，通過以上措施及必要時(shí)推出適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，降低庫存至更合理水平。
線上持續(xù)加碼
LILANZ零售額在今年二季度和一季度分別同比下降15–20%和40–45%情況下，上半年實(shí)現(xiàn)純利2.69億元。
這得益于利郎公司很好地執(zhí)行線上到線下（O2O）策略，電子商務(wù)新零售方面，LILANZ品牌上半年線上零售額同比增長(zhǎng)超過150%，實(shí)體店通過微信CRM向VIP客戶的銷售也顯著提升，公司零售額增速7月到8月中旬期間已轉(zhuǎn)正。而且，復(fù)蘇勢(shì)頭一直持續(xù)到8月下旬及9月。
此外，利郎集團(tuán)對(duì)店鋪網(wǎng)絡(luò)拓展方面將會(huì)維持謹(jǐn)慎，預(yù)期2020年年底整體店鋪總數(shù)與2019年年底基本持平。
利郎集團(tuán)從年初開始加碼電商投入，與阿里巴巴平臺(tái)密切合作，在即將到來的天貓雙十一、雙十二期間也將策劃不同的促銷活動(dòng)，加強(qiáng)電商的銷售。
值得一提的是，利郎第三季度在獎(jiǎng)項(xiàng)上也收獲滿滿。其中，“第15屆亞洲品牌盛典暨頒獎(jiǎng)典禮”上，利郎獲得“2020年度引領(lǐng)時(shí)尚新商務(wù)男裝品牌”榮譽(yù)稱號(hào)、“第15屆商業(yè)地產(chǎn)節(jié)”中國摩·商業(yè)地產(chǎn)「金坐標(biāo)」頒獎(jiǎng)盛典中，利郎（中國）有限公司榮獲“年度零售業(yè)卓越企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)、LILANZ（LESS IS MORE）憑借一系列創(chuàng)新變革榮獲“年度品牌創(chuàng)變者”稱號(hào)。
除此之外，Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，利郎更將“實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”、“品牌100年度案例”、“品牌年輕化案例”、“品牌年輕化十大案例獎(jiǎng)”、“2020當(dāng)代中國品牌杰出青年才俊榮譽(yù)”5項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中。
在品牌管理及宣傳方面，利郎集團(tuán)除了繼續(xù)推出多個(gè)IP聯(lián)名系列，并配合產(chǎn)品上市推廣，聘用了多位網(wǎng)紅在抖音、小紅書、微博、斗魚等平臺(tái)演繹新品，與百度形成戰(zhàn)略合作，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)智能營(yíng)銷，引領(lǐng)市場(chǎng)關(guān)注，提升品牌價(jià)值。
我們認(rèn)為，利郎公司一二級(jí)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)數(shù)量穩(wěn)定，渠道持續(xù)優(yōu)化，雖然整體門店數(shù)量較年初減少98家達(dá)到2717家，但購物中心門店進(jìn)一步增加到768家，利郎公司增長(zhǎng)趨勢(shì)有望于四季度保持持續(xù)。
