漢服從“小眾”到“出圈”，實現(xiàn)了一個完美的華麗轉(zhuǎn)身。在這濃濃的傳統(tǒng)文化背后，傳遞出來的也是當下年輕人深深的文化自信。習大大曾說“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”，堅定文化自信，是源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特價值，更是源自我們自己開始尊重、認同、熱愛中國的文化，對中國文化越來越自信的體現(xiàn)。
近年來，伴隨《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化類影視作品的熱播，反映了中國大眾精神需求的提升。傳統(tǒng)文化的升溫是必然的發(fā)展趨勢，在此之中，“漢服文化”開始流行起來，產(chǎn)生一股躍躍欲試的“出圈”勢頭。據(jù)資料顯示，我國漢服用戶規(guī)模已達到1800萬，漢服體驗館更是成為2019年增速最快的生活服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)TOP3。這極大影響了中國本土服裝產(chǎn)業(yè)，本因疫情影響增勢放緩，漢服的逆勢上揚無疑為整體服裝產(chǎn)業(yè)注入一劑強心針。對中國本土品牌的聲譽也大有裨益，漢服脫胎于中國傳統(tǒng)文化，在品牌營銷上從傳統(tǒng)出發(fā)，必然會為中國品牌提供新的展示平臺。而受消費升級的影響，越來越多的年輕人對漢服的定制需求越來越高，漢服的存在感也越來越強，各種以“國風”“古風”為名的漢服設(shè)計秀場迅速走俏。
在剛剛過去的十一黃金周，一場成都螢火蟲漫展?jié)h服秀就登上了各個社交平臺的熱榜。讓大家關(guān)注的，除了漢服的賞心悅目、人美漢服更美外，一位哭得梨花帶雨的漢服小姐姐更是獲得了抖音500萬點贊，直接榮登當日熱搜榜第一位。素材來源：成都螢火蟲漫展?jié)h服秀現(xiàn)場拍攝，哭得梨花帶雨的漢服小姐姐獲得抖音500萬點贊，榮登熱搜第一原來，漢服秀開場之前，官方宣布活動臨時取消，就上演了現(xiàn)場模特和商家集體崩潰的戲碼。不過還好，這件事情也得到了一定的挽救，漢服秀如時舉行，不過時常從3小時壓縮至1小時，也就出現(xiàn)了后來的“飛機”走秀。
素材來源：成都螢火蟲漫展?jié)h服秀現(xiàn)場拍攝"已經(jīng)精心準備了兩個月，為登臺熬了整個通宵"，這位因“哭”而意外走紅的小姐姐，相信圈內(nèi)人士早對她有所耳聞，而她，也是中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程的老朋友了，她就是九兮文化創(chuàng)始人CEO聽月。
聽月《漢服之美 美如詩畫》節(jié)目，點擊觀看
聽月，原名卓桐舟，四川瀘州人，18歲前往澳洲攻讀悉尼大學碩士學位。2016年初企業(yè)管理碩士畢業(yè)后，拒絕了名企的offer，毅然決然的開始了自己與“漢服”的緣分。
對于漢服文化，有很多人想要把它傳承下去，讓更多的人知道漢服的端莊和溫婉，優(yōu)雅和大氣。然而人們對于漢服卻知之甚少，大多時候被人誤以為是和服。第一次穿上漢服的聽月就是這樣，被外公誤以為是穿了韓國人的衣服，家里人更是反對聲連連，“別穿了，大家都拿你當怪人看，我們丟不起這個人。”聽月在節(jié)目錄制現(xiàn)場對主持人說。
家人的反對聲沒有讓這個90后女生退縮，反而更加堅定了她要穿漢服，以漢服為事業(yè)的決心。但是創(chuàng)業(yè)之路，遠比聽月想象中困難得多。聽月說：“畢業(yè)之后，我最初的想法是想做一家漢服的主題餐廳，是個小面館。”但是各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了問題，廚師撂手不干，嫌澳洲太遠；看上的店面被人搶先；聽月的簽證也出了問題，工作簽遲遲不下，她拿著過橋簽，不能工作，不能出境，被困在了澳洲。
天無絕人之路。聽月想了一個新辦法，手作中國的傳統(tǒng)糕點，穿著漢服去送外賣，這本身不就是對中國傳統(tǒng)文化的一種傳承嗎？于是，零基礎(chǔ)的她開始自學，每天做不一樣的糕點給朋友品嘗，經(jīng)過兩個月左右的時間鍛煉，一家名為“聽月小筑”的店鋪正式上線了。
更有特色的是，每一個包裝都是不同的圖案，全部是聽月手繪上的。幾乎每個客人都會拍照上傳朋友圈，“其實在國外穿漢服是件很好玩的事，我遇見過很多人，主動要求跟我合照，所以算是一下吸粉不少。我記得當時只有一個工作微信，不到一個月就多了近兩千個悉尼本地客戶。”聽月說。“穿著漢服走在悉尼街頭的姑娘”就這樣在澳洲的社交平臺上爆紅了，很快，生意越做越大，訂單絡(luò)繹不絕。
在剛剛開始穿著漢服送外賣的時候，聽月也遇到過不少令人哭笑不得的事情。“是不是在COSPLAY？是不是在演戲？這是和服嗎？”這是她聽到最多的議論，有時候走在路上，行人也會給她投來異樣的目光。
聽月心想，自己一定要做點什么改變他們對漢服的想法，讓更多的人知道漢服，體驗這種中國傳統(tǒng)文化。于是，就有了“尋找漢服大使”大型公益比賽的策劃和籌備。
歷時三個月，歷經(jīng)海選、初賽、復賽和總決賽。總參與人數(shù)超過1000人，總決賽最終在悉尼市政廳舉辦，現(xiàn)場觀眾1200人。不止澳洲當?shù)孛襟w，中央電視臺CCTV4中文國際頻道《華人世界》欄目也大篇幅報道過。
第二屆則更多，歷時半年，現(xiàn)場觀眾達到了2000人，網(wǎng)絡(luò)在線觀看直播人數(shù)達50萬人。做這樣一場大型公益活動，僅最后的總決賽晚會，耗資就在10萬澳幣（約合50萬人民幣左右），為了籌集資金，聽月帶著團隊一家一家跑贊助，又一次又一次被趕出來。
聽月坦言：“人在海外，資源非常有限，為了更好的舞美效果，我們從國內(nèi)空運了6棵3.5米高的桃花樹，卻被海關(guān)扣下樹干，只把花給了我們。當時離總決賽還剩6天不到。沒辦法，一群人熬夜用紙筒、鋼管、木紋墻紙動手做桃花樹，大家的手被樹枝割得全是血口子。”
功夫不負有心人，“尋找漢服大使”活動取得了巨大的成功，整個悉尼為之沸騰。也正是因為這場比賽，有了悉尼第一家漢服主題實體店——聽月小筑古風生活館。“著我漢家衣裳，興我禮儀之邦”，這是漢服的魅力，也是九兮文化CEO聽月，想要傳承與推廣的。在聽月小筑古風生活館里，人們可以穿上漢服，體驗真正的中國文化，茶道、書法、國畫、手工珠寶制作、花藝、篆刻、傳統(tǒng)禮儀等等，還能拍攝寫真。兩年下來，接待來自全球各個國家的客人無數(shù)，都來這里體驗漢服文化。
在聽月和團隊的推動下，漢服成為了悉尼的熱點。各種各樣的漢服主題活動接連舉辦，拍攝的漢服宣傳片登上了澳大利亞最大的電影院event cinema和國會大廈的大熒幕。漢服更是作為禮儀服飾出現(xiàn)在中澳國宴晚會上，被國家領(lǐng)導人夸贊。
而在此之中最讓聽月印象深刻的，是在澳大利亞做《我和我的祖國》漢服快閃。通過三年的時間讓更多人了解漢服并且喜歡上中國傳統(tǒng)文化，而本次快閃，是聽月首次嘗試完全用中國古典樂器、中國舞蹈、中國傳統(tǒng)服飾和中國歌曲，全方位地展示中國文化。“也許他們聽不懂我們在唱什么，但是對文化的喜愛和贊美是不分種族不分國籍的。那一刻，我真的非常驕傲，我驕傲我生在中國，成為一個中國人。在那一刻，我再次堅定了我們走的這條文化傳播之路的正確性。”聽月說。
素材來源：網(wǎng)絡(luò)
聽月堅信，中國文化，是世界的。有朝一日，中國文化能走進全世界人民的心中，實現(xiàn)文化復興和文化強國之夢。這個90后的創(chuàng)業(yè)女生，將會在未來帶領(lǐng)九兮文化，為文創(chuàng)行業(yè)提供持續(xù)不斷的動力和活力。只有知來處，才能明去處。不僅讓自己國家的人體驗并愛上傳統(tǒng)文化，還要讓其他國家的人深度體驗我們的傳統(tǒng)文化。
漢服從“小眾”到“出圈”，實現(xiàn)了一個完美的華麗轉(zhuǎn)身。在這濃濃的傳統(tǒng)文化背后，傳遞出來的也是當下年輕人深深的文化自信。習大大曾說“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”，堅定文化自信，是源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特價值，更是源自我們自己開始尊重、認同、熱愛中國的文化，對中國文化越來越自信的體現(xiàn)。
文章來源：中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程公眾號
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