法國設計師品牌 AMI 有了新的控股股東：紅杉資本中國基金（Sequoia Capital China，下文簡稱“紅杉中國”）。據悉，紅杉中國已經收購了該品牌的多數股權。交易具體條款未予披露。AMI 由法國設計師 Alexandre Mattiussi 創立于 2011年，總部位于法國巴黎，是一家年輕的時裝品牌，代表著一種輕松、真實、親和的奢華時尚方式，傳遞青春洋溢、酷勁十足、隨性瀟灑的巴黎風尚。據紅杉中國1月7日發布的官方新聞稿，這是紅杉中國的首個國際并購項目。作為控股股東，紅杉中國將透過 “科技賦能消費”的豐富經驗及全球創業創新平臺資源，成為 AMI 觸達新一代消費者、升級數字化渠道、深化長遠發展的有力后盾。創始人 Alexandre Mattiussi 將繼續以總裁兼創意總監的身份領導AMI，在創意審美方面擁有絕對的話語權。同時，首席執行官 Nicolas Santi-Weil 也將繼續負責商務范疇的所有工作。Alexandre Mattiussi 出生于1980年，曾就讀于巴黎杜佩爾時裝設計學院。畢業后曾在法國奢侈品牌 Dior（迪奧）、Givenchy（紀梵希）和美國設計師品牌 Marc Jacobs 工作，他在自己30歲時正式成立了個人品牌，“AMI”是法語朋友的意思，也是Alexandre Mattiussi 的首字母組合。2013年，他成為了首個獲得法國 ANDAM 時尚大獎的男裝品牌。AMI 從男裝起家，設計師 Alexandre Mattiussi 將品牌的核心風格定位于輕松、舒適、充滿小趣味的“法式男裝”，以辨識度極高的“Ami de C?ur”（意為：真心的朋友）標識作為品牌符號，這個符號（下圖）最初源自于 Alexandre 在童年時期給朋友寫卡片或留言時上的簽名。2018年，AMI 首次涉足女裝，發布以“menswear for women”為特色的女裝產品，2019年，品牌正式推出女裝業務，目前已擁有完整的男裝線與女裝線。創立十年以來，AMI 憑借著年輕化的內核，以及數字化與創新化的發展路線，在世界各地站穩腳跟，并在此過程中，吸引了忠誠度和購買力極高的受眾群體。據悉，AMI 2020年的銷售額同比增長50%以上，達到5000萬歐元。值得注意的是，AMI 在全球均衡發展，主要市場包括美國、法國、英國、意大利、德國、中國和韓國。目前，AMI 在巴黎、東京、倫敦以及中國的上海、北京、成都共開設有7家品牌專賣店，在全球擁有約360個零售網點。據 AMI 首席執行官 Nicolas Santi-Weil 透露，AMI的數字渠道發展較快，該品牌約27%的銷售收入來自直營數字業務。如果計入與 Matchesfashion、Ssense 等時尚電商合作的批發業務，那么預計有40~45%的銷售額來自線上。預計2020年電商銷售額增幅達到101%。AMI 最初的投資方為法國國家投資銀行（Bpifrance）。2013年，Nicholas Santi-Weil 成為首席執行官，開始將品牌大力推向市場。在被紅杉中國戰略投資之前，Alexandre Mattiussi 與 Nicolas Santi-Weil 是品牌最大的股東。(另外，據英國私募基金 Neo Investment Partners 的網站披露，AMI 也是其投資組合之一，該基金也是英國高級時裝品牌 Victoria Beckham, 意大利奢侈皮具品牌 Valextra 的投資方)
拓展中國市場
AMI 對中國市場并不陌生。事實上，中國已是 AMI在全球的第三大市場，僅次于法國和美國。作為一個線下擴張十分謹慎的設計師品牌，AMI 在品牌成立5年之際就在中國香港開設了首家門店（目前該店也關閉），如今在其全球7家門店中，中國占到了3家，分別位于上海、北京和成都。2019年10月，AMI還在上海舉辦了品牌的首次海外時裝秀。而在線上，作為一家數字化進程較快的品牌，AMI 于2020年8月在天貓開設了品牌的官方旗艦店。本次合作以雙方的共同目標和愿景為基礎，紅杉中國將提供支持和資源，幫助提高 AMI 的發展速度、穩固其市場份額，實現其長遠的目標。紅杉中國將繼續支持 AMI 充分利用其不斷增長的直營和其他電商渠道，加快部署零售網絡。紅杉中國創始人及執行合伙人沈南鵬表示：“我們很高興能與AMI合作。在 Alexandre Mattiussi 的領導下，這一頂尖的設計師品牌有著全球性的影響力，強大的創意文化，并進行了積極的數字化探索。這是我們與全球奢侈品零售行業先鋒合作的一大里程碑，是紅杉中國并購業務中堅實的一步，我們會幫助這些品牌快速實現數字化轉型，并深入滲透到本地市場中去。”AMI 的首席執行官 Nicolas Santi-Weil 表示，他們的目標是找到一個在尊重品牌創意 DNA和創業精神前提下，能夠將其業務提升到更高水平的合作伙伴。“紅杉中國的全球影響力和數字化經驗加上AMI的創造力和活力，必將產生令人驚嘆的成果。我們有著共同的目標，那就是為我們的品牌故事增添新的維度。”紅杉中國專注于科技/傳媒、醫療健康、消費品/現代服務、工業科技四個方向的投資機遇。在過去的16年中，它與大約600家中國公司建立了合作伙伴關系。值得關注的是，2019年底，紅杉資本中國基金宣布成立“紅杉時尚科技產業股權投資基金”，過去一年，紅杉中國在時尚領域的投資包括：快時尚跨境電商全速在線、女性內衣品牌 Ubras、中國新銳護膚品牌 UNISKIN 優時顏等。
丨文章來源：華麗志
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