東海之濱 廈門，正以積極的探索，破解中國城市轉型升級的密碼。
作為中國最早設立的四個經濟特區之一，經過40年的發展，廈門在經濟社會發展上取得了卓越成績。但這座“山海花園”的雄心絕不止于此。如何深度挖掘自身的差異化優勢，推動產業轉型升級和可持續發展，是廈門正在思考與實踐的下一步。
今年是廈門提出“打造文化創意千億產業鏈”的第十年。在這一目標下，文化創意和設計服務被列為廈門重點發展的五大產業門類之一。 與之緊密相連的時尚產業的深耕與培育，自然成為推動廈門產業轉型升級的重要抓手。
由廈門市政府支持的 廈門國際時尚周，即將迎來第六個年頭。這場全民參與的時尚盛宴背后，是廈門切實推動時尚相關產業落地生根的決心，折射出三個重要的著力點：
- 以時尚周為平臺引入優質資源，提升廈門時尚產業競爭力
- 從單品類到泛時尚，強化廈門運動時尚產業高地效應
- 培育廈門城市時尚氛圍，拉動線下消費
以時尚周為平臺引入優質資源，提升廈門時尚產業競爭力
2019年初，商務部明確提出開展“國際消費中心城市”建設試點，包括廈門在內，各城市迅速響應。而時尚零售產業鏈的發展與完善，是實現這一目標的關鍵指標之一。商務部研究院區域經濟合作研究中心主任張建平此前強調：“ 能否成為國際消費中心城市，要看消費的時尚引領程度和能力以及消費者的國際化程度。”
在時尚及相關產業，廈門早已就此進行布局。作為國家首批創新型試點城市，早在2010年，廈門市把文化創意產業列為“戰略性新興產業”和“十大千億”產業鏈之一進行重點培育扶持，并不斷出臺配套政策。
今年5月，廈門市政府發布文件稱，將加快推動廈門服裝設計行業發展，促進廈門服裝產業轉型升級，提升時尚產業競爭力。為此，廈門市財政將每年安排資金，重點扶持本市服裝設計師及原創品牌，引進高層次設計人才，營造時尚氛圍。
毫無疑問， 政府在政策上的扶持與資金上的補助，為廈門服裝產業轉型升級提供了雙重保障，也是廈門發展時尚產業最有力的背書。
在此背景下，廈門國際時尚周應運而生。已經連續舉辦五年的廈門國際時尚周，是廈門時尚產業的關鍵一環。在C端，它是面向海內外青年（新中產群體）、傳遞泛時尚生活方式的大型時尚類城市活動；在B端，它深度連接廈門時尚產業生態，助力新形勢下的品牌和設計師擴大聲量，對接商業資源和資本力量。
值得關注的是，在打造資本和產業銜接方面，往屆廈門國際時尚周已經有了嘗試和成果，助力廈門時尚產業的企業打通與資本市場的鏈接，通過資本力量加速企業成長。例如，總部位于廈門的愛逸食品是去年時尚周的參展品牌，就在今年4月，其主打的零食品牌“a1零食研究所”獲得了近2億元B+輪融資。
與此同時， 廈門國際時尚周亦是廈門時尚產業招商引資的重要平臺。一批國際奢侈品牌、國內時裝品牌落戶廈門，本土品牌總部遷至廈門，越來越多的新銳設計師和品牌來廈發展，并通過時尚周鏈接廈門時尚產業。
今年，時尚周將繼續發揮資源平臺效應，為廈門時尚產業發展引入優質時尚資源。2020廈門國際時尚周，除UOOYAA烏丫、密扇、大博文飛躍等泛時尚頭部品牌以外，也吸引了各個細分領域的新銳品牌參與進來；而在 Trendy Up 時尚秀場的12個品牌中，既有國際知名的運動品牌 SKECHERS 斯凱奇、ellesse，也包括了國內新銳品牌粒子狂熱。
值得一提的是，上述參與時尚周走秀的品牌中，SKECHERS 斯凱奇和 ellesse 都將廈門作為其零售擴張的重鎮。例如，去年10月，SKECHERS 斯凱奇福建首家超級大店 SUPERSTORE 就落戶廈門；今年11月，ellesse 福建首店落戶廈門，這也是該品牌在中國的第六家門店。
廈門國際時尚周，正在成為國內外優質時尚品牌試水廈門乃至福建市場的重要平臺，助推廈門成為品牌布局南中國市場的重要陣地，加速廈門向國際化消費中心城市發展的步伐。
從單品類到泛時尚，強化廈門運動時尚產業高地效應
根據市場研究公司 Grand View Research 的研究數據顯示，2019年全球運動時尚市場價值為3234億美元，預計2020年將達到3489億美元。 “運動時尚”風潮席卷全球之下，國內運動時尚市場也在加速發展，尤其是占據了中國運動鞋服行業半壁江山的福建。
作為中國體育用品制造業基地，福建孕育了國內最早一批極具影響力和知名度的運動品牌和集團，包括安踏、特步、匹克、361°等，在發展成熟后，這些品牌和集團紛紛進駐廈門，作為其品牌戰略規劃的重要一步。
這些品牌與廈門共同成長，相互成就。一方面，它們將廈門作為窗口，打開更廣闊的的國內甚至國際市場，包括安踏、特步等集團更通過一系列海外收購，開啟了多品牌戰略之路；另一方面，經過多年沉淀，廈門已經形成了成熟的運動產業基礎，擁有密集的運動品牌集群并產生了積極的聯動效應。 “運動時尚”——正在成為廈門本土優勢產業之一。
創辦于2015年的廈門國際時尚周，是廈門運動時尚產業發展的見證者。經過五年的積累，廈門國際時尚周的參展品牌陣容持續擴大，不僅體現在數量上，還包括品類拓展上。即將開幕的2020廈門國際時尚周，匯聚了170余個品牌，比去年新增近70個，涵蓋時尚運動、戶外運動、健康食品、智能科技、時尚文創等多個品類。
以時尚周打造的實驗空間——MIXPARK 時尚觀念實驗展為例，這里集結了服裝、配飾、美妝、餐飲、娛樂、科技跨行業的5大主題展區150多家品牌，除了運動、戶外品牌外，還吸引了如 ffit8能量棒、女生主張等多個時尚消費的細分品牌。
時尚周品牌陣容的變化也側面反映了廈門時尚產業的變化，“運動時尚”正被賦予新的意義，范疇不斷擴大。 廈門運動時尚產業，正從原有的單一品類運動服飾產業向運動時尚生活方式集群發展，而在這一變化中，廈門國際時尚周無疑扮演了“助推器”的重要角色。
本屆廈門國際時尚周開幕前夕，《華麗志》與多家參展品牌進行了溝通，他們均對廈門的時尚商業環境做出了極大的肯定與期許：一方面，廈門堅實的運動產業基礎為運動時尚行業的發展提供了優質的基礎；另一方面，當地政府及政策的扶持為品牌們帶來了信心與希望。
培育廈門城市時尚氛圍，拉動線下消費
廈門擁有得天獨厚的地理環境、優美溫馨的城市面貌、深厚的文化底蘊和歷史積淀。這座濱海城市的美麗風光、獨具特色的鄉土人文和藝術文化等都吸引著世界各地的游客前來。
事實上，作為海上絲綢之路的戰略支點城市，廈門歷來對外交流豐富，國際化程度較高，并形成了對年輕活力人口更大的輻射力和向心力。這些都為廈門時尚產業的發展打下了堅實的產業基礎和人才基礎。
歷經五年積淀，廈門國際時尚周已成為廈門的城市新名片。 一方面，它深度聚合了廈門時尚產業要素，全面打造時尚產業資源對接平臺；另一方面，它也是廈門市民感受時尚文化的重要節慶活動。廈門市政府曾強調，扶持舉辦廈門國際時尚周，是調動社會力量，共同營造時尚氛圍的一個重要環節。
在主場活動之外，廈門國際時尚周也通過“思明時尚匯”系列活動，如“思明時尚好物集”、“中國古詩詞”首飾創新設計大賞、“全民潮購大派對”、暖冬“食”尚節等一系列線下活動，與萬象城、廈門磐基名品中心、中華城、JFC等城市重點商圈聯動，拉動線下商圈消費氛圍，從而提升城市時尚消費氛圍和消費指數。
結語
今年是廈門經濟特區設立40周年，是廈門提出“打造文化創意千億產業鏈”的第十年，也是廈門國際時尚周舉辦的第六年。從長遠看，由政府層面主導的時尚周及相關時尚活動，對時尚產業競爭力和城市國際知名度的提升將帶來深遠影響。
2015年至今，廈門國際時尚周持續從資本和渠道發力，提高產業端對時尚周的黏性，助力廈門引入優質時尚企業。 經過多年的運營，廈門國際時尚周已經逐漸發展成為廈門時尚產業的抓手，成為廈門城市活動、招商引資的重要組成部分。
同時，時尚周以更直接、更互動的玩法，不斷吸引新生代消費群體的注意力。它不僅展現了新的消費場景，探索了時尚與科技、藝術、商業等跨界合作的可能，還構建了新銳設計師和品牌的孵化平臺。此次參展品牌們在時尚周開幕前夕也紛紛表達了期許： 希望借助廈門國際時尚周這個平臺，與行業發生更深的融合與碰撞，收獲更多潛在客戶及合作伙伴。
廈門國際時尚周和廈門的時尚產業，未來還將釋放哪些潛能？我們拭目以待。
丨圖片來源：廈門國際時尚周，視覺中國
