周二，美國智能家庭健身公司 Peloton宣布將與歌壇天后 碧昂絲（Beyoncé）達(dá)成多年的合作關(guān)系——首先，她們將在全美黑人學(xué)校（Historically Black Colleges and Universities ，簡稱 HBCUs）的秋季慶祝活動(dòng)“返校節(jié)”(Homecoming) 期間推出主題健身活動(dòng)。
隨著疫情讓美國各地的返校慶祝活動(dòng)轉(zhuǎn)移到了線上，這次健身活動(dòng)將把校園的經(jīng)典項(xiàng)目與日常鍛煉結(jié)合起來，包括室內(nèi)自行車、跑步、力量訓(xùn)練、瑜伽、冥想等，有些不需要使用 Peloton 專屬設(shè)備。
這些主題活動(dòng)已上線 Peloton app 應(yīng)用程序，所有普通用戶都可以獲得30天的免費(fèi)試用。
從11月起，Peloton 還將為參與 HBCUs 項(xiàng)目的10所學(xué)校的學(xué)生提供為期兩年的免費(fèi)數(shù)字會(huì)員資格， 包括 Bennett College, Clark Atlanta University, Grambling State University, Hampton University, Howard University, Morehouse College and Morehouse School of Medicine, Spelman College, Texas Southern University 和 Wilberforce University。
該公司表示，希望這一合作能夠深化在 HBCUs 的招聘工作，為實(shí)習(xí)生和本科生提供工作機(jī)會(huì)。
Peloton 說，碧昂斯是他們平臺(tái)上最受歡迎的藝人。Peloton 在全球擁有360萬會(huì)員。
碧昂絲在一份聲明中說：“Peloton 和我都認(rèn)為，音樂的力量可以幫助人們提升、激勵(lì)和鼓舞健身之旅。我很自豪能通過這項(xiàng)活動(dòng)來為 HBCUs 的學(xué)生慶祝，鼓勵(lì)他們找到并擁抱自己的健康生活方式。”
這只是合作關(guān)系的開始。Peloton 表示，他們計(jì)劃與碧昂斯一起“ 為其會(huì)員提供一種有吸引力的、激勵(lì)性的體驗(yàn)，并利用其產(chǎn)品、平臺(tái)和專業(yè)知識(shí)，對(duì)人們的健康和福祉產(chǎn)生積極影響。”
Peloton 的音樂主管 Gwen Bethel Riley 在一份新聞稿中說：“碧昂絲對(duì)力量和藝術(shù)表現(xiàn)力的投入鼓舞了整個(gè) Peloton 社群。能夠與她和她出色的團(tuán)隊(duì)密切合作，拓寬我們的平臺(tái)，攜手制作我們認(rèn)為會(huì)員們會(huì)喜歡的優(yōu)秀作品，這是一種榮幸。”
這是 Peloton 第一次開展此類合作。上個(gè)月，Peloton 還與 Chase Sapphire 藍(lán)寶石信用卡持有者合作，提供可以抵用會(huì)員費(fèi)用的積分。
Peloton 的競爭對(duì)手、家庭智能健身鏡 Mirror在被 Lululemon 收購后也有了新的進(jìn)展： MIRROR 智能鏡已登陸18家 Lululemon 的實(shí)體門店，主要分布在紐約、華盛頓、邁阿密、芝加哥、明尼阿波利斯、達(dá)拉斯、洛杉磯和舊金山等城市。
加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon 在今年7月以5億美元收購了 Mirror，并將它引入了 Lululemon 的零售渠道。（詳見《華麗志》：；）這正好趕上了疫情帶來的居家健身潮流。
Lululemon 首席執(zhí)行官 Calvin McDonald透露， 預(yù)計(jì)到今年年底，Mirror 將實(shí)現(xiàn)1.5億美元的銷售額，超過此前預(yù)期的1億美元。
Calvin McDonald 說，到2021年，公司打算在更多門店推出 Mirror，這些早期努力是為了“ 給明年做好準(zhǔn)備”。 到明年，公司計(jì)劃“積極利用 Lululemon 生態(tài)系統(tǒng)的力量來發(fā)展 Mirror 業(yè)務(wù)”。
“我們做出了 在下半年增加 Mirror 營銷支出的戰(zhàn)略決定，以順應(yīng)目前在家健身的新趨勢(shì)，并利用這個(gè)機(jī)會(huì)推動(dòng)假日季和明年的業(yè)務(wù)發(fā)展。”
Mirror 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Brynn Putnam表示，Mirror 對(duì)家庭健身特別有吸引力，因?yàn)樗峁┝硕喾N團(tuán)體健身選擇，而且最多可同時(shí)服務(wù)于6位用戶， Mirror 也對(duì)年輕用戶很有吸引力， 自疫情爆發(fā)以來，20歲以下的用戶數(shù)量增長了5倍。
“這不僅是一個(gè)顯示器或產(chǎn)品，而且還有一個(gè) 內(nèi)容平臺(tái)。它不是一臺(tái)簡單的自行車、跑步機(jī)、劃船機(jī)或其他設(shè)備，全家可以一起使用它。”
在與 Peloton 和 Tonal 等數(shù)字化健身公司的競爭中，Brynn Putnam 預(yù)計(jì)登陸 Lululemon 門店將有助于 Mirror 的擴(kuò)張。作為全美推廣項(xiàng)目的一部分，顧客可以到 Lululemon 門店或提前預(yù)約，在 Lululemon 員工的帶領(lǐng)下體驗(yàn)完整的鍛煉演示。
Mirror 還將在2021年初推出新的社交功能，包括允許會(huì)員與朋友同時(shí)安排課程的“Sweat Dates”，以及允許用戶在課前和課后與教練聯(lián)系的“Locker Room”。
Brynn Putnam 還表示， 很高興看到人們對(duì)傳統(tǒng)鍛煉課程以外的內(nèi)容越來越感興趣，包括正念和冥想，在疫情期間，這方面的需求增加了40%。
丨消息來源：英文網(wǎng)站 Business Insider、Peloton 官網(wǎng)
丨圖片來源：Peloton 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：朱若愚
