疫情改變了全世界許多人的生活與消費習慣。一方面，消費者的健康衛生意識有了大大提高，“清潔”、“消毒”成為日常生活中的高頻詞匯；另一方面，居家隔離減少了出門社交的時間，消費者在家的時間更長。這些生活習慣的變化相應地影響了美妝、日化產品的消費結構。
隨著“ 關照自我” （self care）時代的來臨，哪些美妝和日化品類受到了追捧？通過查閱 歐萊雅集團（L’Oréal S.A.）、 雅詩蘭黛集團（Estée Lauder Companies, Inc.）、 聯合利華（Unilever）、 寶潔（P&G）、 利潔時（Reckitt Benckiser）這五家美妝/日化巨頭的最新季報，《華麗志》發現：
- 活性美妝需求增長；精華水大熱
- 家庭護發與沙龍美發呈現兩極分化
- 個人衛生、家庭護理、保健品熱度持續
活性美妝需求增長；精華水大熱
——活性美妝
歐萊雅集團發布的2020財年第三季度（截至2020年9月30日的前三個月）財報顯示，集團大多數部門的銷售都已經有所回升。 銷售回升主要不是來自 Maybelline（美寶蓮）等集團旗下最知名的品牌，而是來自其活性美妝部門。第三季度，活性美妝部門銷售額實現了21.7%的增長。截至9月底的前九個月，活性美妝部門銷售額同比增長10.7%至22.40億歐元，是唯一增長的部門。
歐萊雅的活性美妝部門包含了來自法國和美國的五個基于皮膚病理學的護膚品牌，分別是：Vichy（薇姿）、La Roche Posay（理膚泉）CeraVe（適樂膚）、SkinCeuticals（修麗可）、Decleor（思妍麗），產品主要在藥房、藥店、醫學SPA等健康護理網點出售。
上圖：歐萊雅活性美妝部門品牌組合
疫情期間人們對健康更加重視，歐萊雅集團董事長兼首席執行官 Jean-Paul Agon 表示，雖然這不是活性美妝部門增長的主要因素，但的確起到了推動作用。
——精華水
雅詩蘭黛集團的護膚品類同樣表現出色。集團在2020財年第四季度（截至2020年6月30日的前三個月）財報中指出，疫情對于消費者的消費偏好產生了影響， 護膚及護發產品的需求，比美妝和香水的需求更具彈性。
雅詩蘭黛表示，得益于疫情期間推出的新的社交銷售策略，護膚品類中的各個子品類表現出色 。在當下的“（self care）”時代，精華水（在保濕霜和精華之前的保濕步驟）的需求激增。其中，雅詩蘭黛（Estée Lauder ）微精華原生液、海藍之謎（La Mer ）修護精萃液、Origins 韋博士靈芝煥能精華水等產品表現最為出色。
在2021財年第一季度（截至9月30日的前三個月），雅詩蘭黛集團旗下護膚品的需求繼續增長，原因是消費者待在家中的時間增多，更多選用精華液和保濕霜而非傳統的化妝品。該季度，護膚品業務凈銷售額同比增長10%至20.35億美元，其中， 雅詩蘭黛和海藍之謎兩大旗艦品牌的銷售額都實現了兩位數增長。
上圖：雅詩蘭黛品牌組合（部分）
護發兩極分化：家庭護發增，沙龍美發減
——家庭護發
聯合利華在2020財年第三季度（截至2020年9月30日的前三個月）財報中指出，隸屬于美容與個保護部門的美發產品整體實現了增長。其中， 造型類產品的銷量下滑被洗護類產品的增長所抵消。
疫情期間外出工作或社交活動減少，導致造型產品需求下降，但消費者有機會在家里花時間精心護理頭發，推動了洗護類產品的增長。該部門品牌包括：Clear（清揚）、Axe、Sunsilk 等。
上圖：聯合利華美妝個護部門品牌組合
——沙龍美發
雅詩蘭黛集團也提到其護發產品的需求更具彈性，但是在第四季度，該集團護發部門的凈銷售仍然出現了下滑，同比下跌35%，該部門包括 Aveda 和 Bumble and bumble 兩大品牌。 這是因為疫情期間，大部分零售門店和美發沙龍關閉，對產品的銷售也造成了影響，而美發沙龍是 Aveda 和 Bumble and bumble 產品的重要銷售渠道。
個人衛生、家庭護理、保健品熱度持續
—— 個人衛生
疫情期間，人們洗手頻率更高。聯合利華表示，第三季度，隸屬于美容與個保護部門的手部衛生用品的需求仍然很高，僅略低于第二季度。這意味著 皮膚清潔用品帶來了19.9%的 USG（基本銷售額） 增長，主要原因包括 Dove（多芬）進入抗菌領域。
—— 家庭護理（清潔，消毒）
在家庭護理業務方面，為了預防疫情蔓延，消費者對家用清潔劑的需求仍在繼續。
聯合利華第三季度家居和衛生品牌實現了近20%的 USG 增長，殺菌和抗菌功效尤其受到消費者的追捧。
寶潔2021財年第一季度（截至2020年9月30日的前三個月）財報顯示，織物和家居護理銷售額同比增長14%至66億美元，家庭清潔產品的需求大漲，推動家居護理的有機銷售額同比增長30%，Tide（汰漬）和Comet 清潔產品銷售增幅最大。
自疫情爆發以來，寶潔的清潔用品需求一直旺盛。首席財務官 Jon Moeller 此前表示， 洗手皂、Tide（汰漬）抗菌噴劑及其它清潔劑市場需求暴增，主要原因是美國消費者更多在家洗衣服，也更頻繁地清洗碗碟。
上圖：寶潔織物和家居護理部門品牌組合（部分）
利潔時（Reckitt Benckiser）在2020財年第三季度財報中寫道，消毒產品的需求顯著高漲，滲透率不斷提高。集團的衛生與健康部門的銷量分別取得了12.4%和 6.9%的增長。其中 衛生部門的增長主要由清潔與消毒劑品牌 Lysol、洗碗機洗滌劑品牌 Finish 和空氣清新劑品牌 Air Wick 推動；而 健康部門的主要增長動力則是家用清潔用品和消毒液品牌 Dettol（滴露）。
利潔時表示，消費者對公共場所和共享空間（例如，公共交通、酒店、學校、辦公室）衛生方面的需求不斷增長，代表著巨大的市場機遇。
上圖：利潔時品牌組合（部分）
——保健品
利潔時提到，隨著消費者對自己和家人健康的重視，預防性治療產品需求有所提升，包括維生素、礦物質和補劑等，第三季度該集團營養部門銷量同比增長0.3%。
附 ：《華麗志》相關報道鏈接
丨圖片來源：各集團官網
丨責任編輯：LeZhi
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