從互聯網起家，直面消費者（DTC）銷售平價雜貨、家居和個護商品的零售品牌 Public Goods宣布，獲得了 LVMH 集團旗下私募基金 L Catterton增長基金（L Catterton Growth Fund）的重大戰(zhàn)略投資。雙方并未公開具體的財務信息，但是有消息人士透露，投資金額約為 1500萬美元。
Public Goods 成立于 2017年，為會員提供一系列設計精良、環(huán)保、價格有競爭力的高質量產品，包括雜貨、家居用品和個人護理產品。 Public Goods 年會員費59美元，會員可以以批發(fā)價格通過直接面向消費者渠道和批發(fā)渠道購買產品，從4美元的牙刷、9美元的堅果、11美元的沐浴露到44美元的口罩應有盡有。 因為疫情爆發(fā)導致線上渠道需求的飆升，自2020年2月以來，公司的銷售額增長了5倍以上。
L Catterton 的新投資將支持 Public Goods 推出新品類、擴展營銷渠道、吸引更多新客戶，最終實現增長加速。
除了這項投資，Public Goods 還宣布與美國連鎖藥店 CVS Pharmacy 達成分銷協議，將通過全美國2000多家 CVS Pharmacy 進行零售。Public Goods 還計劃于本月晚些時候推出一個全新的寵物產品類別。
Public Goods 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Morgan Hirsh說：“我們整個團隊都感到很興奮。展望未來，L Catterton 擁有資金、資源和經驗，將幫助我們實現下一階段的增長，并提供更多會員所期待的高質量的、實惠的產品?！?
在創(chuàng)辦 Public Goods 之前，加拿大人 Morgan Hirsh 曾經在一家皮具生產商 Fullum&Holt 工作過8年，先后擔任創(chuàng)意總監(jiān)和總裁，服務過沃爾瑪超市，奢侈品百貨 Barneys、Saks 5th Ave，以及服裝品牌 J. Crew, Brooks Brothers, John Varvatos 等客戶。更早之前， 他還曾在中國的上海工作過兩年，服務于一家英國的廣告營銷公司。
L Catterton Growth Fund 的合伙人 Chris Roberts 說：“Public Goods 的模式利用了幾個引人注目的趨勢，包括消費者對健康生活方式的高度關注，以及對清潔、可持續(xù)和合乎道德的產品的偏好。通過提供豐富多樣的產品，并在個人護理和家庭必需品方面響應廣泛的需求，Public Goods 形成了一個差異化的一站式商店，并為全國各地的會員提供了方便且負擔得起的解決方案。我們很高興能與他們才華橫溢的團隊合作，吸引新客戶，擴大產品供應。”
作為全球最大的消費品投資基金，L Catterton 曾經投資過的新生代消費品牌還包括：生發(fā)營養(yǎng)補劑品牌 Nutrafol、益生菌護膚品牌 Tula、互聯網內衣品牌 ThirdLove、天然咳嗽糖漿品牌 Zarbee’s，椰子油品牌 Kopari，半成品食材配送服務商 Home Chef 和 好萊塢女星 Jessica Alba 創(chuàng)辦的生活方式品牌 The Honest Company 等。
最近，L Catterton 還收購了兩個因為疫情陷于困境的澳大利亞泳裝品牌 Seafolly 和 Jets Swimwear。（詳見《華麗志》： 疫情下的澳洲泳裝品牌展開整合：LVMH旗下基金支持的 Seafolly 收購同行 Jets Swimwear ； LVMH集團旗下私募基金 L Catterton 或以“幾美分”回購破產的澳大利亞泳裝生產商 Seafolly ）
丨消息來源：官方新聞稿、Public Goods官網
丨 圖片來源：Public Goods官網
