最近兩年，線上線下營銷模式以燎原之勢迅速覆蓋全國，成為全國紡織服裝專業(yè)市場商戶積極嘗試、大膽探索的新模式和新業(yè)態(tài)。常熟服裝城將“智慧商城綜合服務(wù)中心”定為書記項(xiàng)目，書記親自抓，選派黨建惠企服務(wù)尖兵，成立“助企跑團(tuán)”，研發(fā)“尚城小二”平臺，融合在線續(xù)租、智慧停車、智能電表、黨費(fèi)云收繳等功能，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋提速。
打造專業(yè)市場“紅色商圈”
訪常熟服裝城集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長夏明寶
去年疫情期間，常熟服裝城“老板娘主播”現(xiàn)象可謂在行業(yè)內(nèi)大火。這是常熟服裝城為應(yīng)對疫情影響，聯(lián)合淘寶開展的直播集體“云開市”。疫情爆發(fā)后，在社會零售業(yè)幾乎停擺，傳統(tǒng)渠道面臨極大挑戰(zhàn)的情況下，常熟服裝城積極推動商圈市場化危為機(jī)，加大力度搶占直播風(fēng)口，以“專業(yè)市場+新零售”為突破口推出的新舉措。常熟服裝城之所以能領(lǐng)先行業(yè)快速推出線上直播，源于其近年來黨建引領(lǐng)下建立的新經(jīng)營模式。近日，記者走進(jìn)常熟服裝城，通過采訪常熟服裝城集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長夏明寶，感受這個(gè)“千億級”市場的高質(zhì)量發(fā)展道路是如何展開的。
以黨建引領(lǐng)“產(chǎn)業(yè)+”
在夏明寶看來，常熟服裝城目前取得的成就，源于黨委抓實(shí)書記第一責(zé)任人職責(zé)，嚴(yán)格落實(shí)管黨治黨主體責(zé)任，致力于把黨建優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為科學(xué)發(fā)展優(yōu)勢這一做法。
2017年起，服裝城集團(tuán)黨委先后投資12億元，大手筆優(yōu)化市場營商環(huán)境，創(chuàng)新市場增值賦能模塊，逐步培育了一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、成長品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等差異化、功能型主題市場，推動了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，引領(lǐng)常熟產(chǎn)業(yè)帶加快融入了現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。如今，常熟服裝城男裝中心服飾區(qū)、老市場中心區(qū)、童裝中心、小商品市場、五金市場等通過改造煥然一新；新老東方市場竣工，打造常熟男裝接單加工的供應(yīng)鏈中心；聚道中心運(yùn)營，引入深圳、上海最前沿的設(shè)計(jì)師資源，培育“高端原創(chuàng)女裝”；鼎鼎國際落成，推進(jìn)國際品牌本土化運(yùn)營。圍繞展貿(mào)集群、總部經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、高端生態(tài)配套等內(nèi)容，常熟服裝城不斷升級市場營商環(huán)境，個(gè)性鮮明的主題市場集群迅速形成局面。
最近兩年，線上線下營銷模式以燎原之勢迅速覆蓋全國，成為全國紡織服裝專業(yè)市場商戶積極嘗試、大膽探索的新模式和新業(yè)態(tài)。常熟服裝城將“智慧商城綜合服務(wù)中心”定為書記項(xiàng)目，書記親自抓，選派黨建惠企服務(wù)尖兵，成立“助企跑團(tuán)”，研發(fā)“尚城小二”平臺，融合在線續(xù)租、智慧停車、智能電表、黨費(fèi)云收繳等功能，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋提速。同時(shí)，常熟服裝城以智慧商城建設(shè)為總目標(biāo)和總抓手，搶抓線上直播營銷快速發(fā)展的歷史變革機(jī)遇期，不斷擴(kuò)大專業(yè)市場零售份額，積極提升常熟男裝區(qū)域品牌影響力，為全國紡織服裝專業(yè)市場零售化轉(zhuǎn)型探索出一條全新的發(fā)展路徑。去年，在新冠疫情影響下，常熟服裝城持續(xù)推進(jìn)市場采購貿(mào)易，依托“市采通”提高中小外貿(mào)企業(yè)服務(wù)實(shí)效，高效對接外商采購需求；深入運(yùn)營市場采購作業(yè)區(qū)，打造常熟“數(shù)字貿(mào)易港”，繪制服裝城“外貿(mào)地圖”。截至去年12月，“市采通”平臺入駐273家外貿(mào)商戶，服務(wù)企業(yè)1177家，出口10335票，共計(jì)13687個(gè)標(biāo)箱；服裝城市場采購貿(mào)易出口金額10.17億美元，同比增長9.13%。
對這些成就的取得，夏明寶將其歸功于黨建引領(lǐng)下的“產(chǎn)業(yè)+”。一是為迎合時(shí)代需求，常熟服裝城集團(tuán)黨委專門成立了中服網(wǎng)絡(luò)科技公司，整合專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，舉辦“抖音購物節(jié)”“520云上時(shí)裝周”等專業(yè)線上展賣會，發(fā)動各市場書記紛紛走進(jìn)直播間，為商戶背書，助力商家開啟直播通道，期間累計(jì)上傳1.7萬個(gè)視頻，累計(jì)觀看人數(shù)7.7億次。2020年，區(qū)域內(nèi)線上銷售增幅達(dá)到150%以上，開展各類培訓(xùn)5420人次，發(fā)展主播2100多名，產(chǎn)業(yè)帶直播銷量80多億元。二是服裝城集團(tuán)黨委積極推進(jìn)新興領(lǐng)域新興業(yè)態(tài)黨建工作，積極發(fā)掘新領(lǐng)域內(nèi)的先鋒人物，將“領(lǐng)雁功能”疊加“網(wǎng)紅”作用，通過自媒體展現(xiàn)黨建成效和先鋒形象，在商圈內(nèi)營造“做學(xué)習(xí)的帶頭人，做創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)路人，做改革的先行者”的氛圍，強(qiáng)化先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)和輻射帶動作用。黨委把方向、管大局、促落實(shí)，突出黨建推動改革落地，突出黨建服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，推動發(fā)展、服務(wù)群眾、凝聚人心、促進(jìn)和諧，做強(qiáng)市場黨建特色品牌，打造專業(yè)市場“紅色商圈”。常熟服裝城一直以此為標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，堅(jiān)決貫徹執(zhí)行市委、市政府的決策部署，全力以赴推動傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。先后出臺《關(guān)于推進(jìn)服裝城綜合配套改革實(shí)施意見》明確了深化國資國企改革、加快老舊市場改造、培育市場新興業(yè)態(tài)、構(gòu)建商城物流體系等具體工作任務(wù)；獲批國家市場采購貿(mào)易試點(diǎn)；明確服裝城作為四大招商體系之一，聯(lián)動全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施貿(mào)易招商和服務(wù)招商，并把服裝城轉(zhuǎn)型升級作為城市經(jīng)濟(jì)七大任務(wù)之首、要求服裝城在紡織服裝產(chǎn)業(yè)的大格局中研究轉(zhuǎn)型路徑和策略。近年來，服裝城依托千億產(chǎn)業(yè)和千億市場的基礎(chǔ)優(yōu)勢，緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展和構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的總體要求，鎖定千億服務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)，主動融入一帶一路、長三角一體化等國家戰(zhàn)略，當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級所需資源要素正在加速累積，轉(zhuǎn)型升級所涉人·貨·場呈現(xiàn)良好上升態(tài)勢。“智慧商城”成為工信部制造業(yè)“雙創(chuàng)”平臺試點(diǎn)示范項(xiàng)目，被人社部列為世界技能大賽時(shí)裝項(xiàng)目集訓(xùn)基地、被省發(fā)改委列入“省級服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)”。服裝城堅(jiān)持深化改革、擴(kuò)大開放和政策創(chuàng)新互動并進(jìn)，以市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)為抓手，積極探索市場采購與跨境電商、一般貿(mào)易三位一體互促并進(jìn)的新型貿(mào)易模式，實(shí)現(xiàn)服裝城從傳統(tǒng)批發(fā)市場向特色貿(mào)易中心（展銷、訂單、設(shè)計(jì)、物流、信息）轉(zhuǎn)型，聯(lián)動全市紡織服裝中小企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷和生產(chǎn)制造三個(gè)核心環(huán)節(jié)同步提升，努力推動常熟成為紡織服裝品類的內(nèi)外貿(mào)節(jié)點(diǎn)型城市和貨源地城市。常熟服裝城集團(tuán)黨委緊緊圍繞“做實(shí)集團(tuán)總部、做強(qiáng)專業(yè)市場、做專公共服務(wù)”的目標(biāo)，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以提升組織力為重點(diǎn)，堅(jiān)持系統(tǒng)化思維、統(tǒng)籌化推進(jìn)、具體化實(shí)施，將黨建工作融入中心工作，在優(yōu)化營商環(huán)境上聚力使勁，當(dāng)好商戶的“紅色店小二”。在具體推進(jìn)過程中積累了如下經(jīng)驗(yàn)：
打造“尚城有家”黨建品牌。常熟市委書記周勤第曾經(jīng)提出：服裝城要成為常熟城市經(jīng)濟(jì)的南大門，成為常熟的時(shí)尚名片，服裝成為常熟人首選的時(shí)尚禮品。為此，夏明寶提出，黨建要牽手時(shí)尚，為打造時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，為廣大黨員商戶建家。為此打造出了“尚城有家”的黨建品牌，堅(jiān)持推進(jìn)管理升級，在優(yōu)化組織設(shè)置、加強(qiáng)陣地建設(shè)、完善運(yùn)行機(jī)制上下功夫，以“家”的責(zé)任管理，以“家”的情懷服務(wù)。突破“隸屬限制”全覆蓋。服裝城集團(tuán)黨委充分發(fā)揮國企黨組織在區(qū)域黨建中的引領(lǐng)、主導(dǎo)作用，構(gòu)建“商圈黨建”工作格局，以市場樓宇為單位，打通垂直，形成“1+N”聯(lián)動模式（即以一個(gè)國企黨組織帶一個(gè)“兩新”黨組織和一個(gè)流動黨組織，覆蓋N個(gè)同類目市場）。并針對行業(yè)特性，以市場樓宇區(qū)域黨建嫁接產(chǎn)業(yè)區(qū)域黨建，采取“區(qū)域統(tǒng)籌”模式，聯(lián)動商會、協(xié)會、市監(jiān)、派出所、銀行等黨組織，織密黨建組織網(wǎng)、黨員管理網(wǎng)、工作聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，構(gòu)建以集團(tuán)黨委為核心、市場樓宇黨支部為基礎(chǔ)、區(qū)域黨員為主體、群團(tuán)組織共同參與的開放的黨建工作體系，實(shí)現(xiàn)市場樓宇黨建與產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展“1+1>2”的疊加效應(yīng)。創(chuàng)新實(shí)施“六個(gè)一”黨建工作法。“六個(gè)一”工作法是從服裝城商圈黨建實(shí)際出發(fā)，以黨建“六個(gè)一”為主要內(nèi)容，主要做法是以一種思想統(tǒng)攬全局，一個(gè)品牌發(fā)揮效應(yīng)，一個(gè)標(biāo)桿示范引領(lǐng)，一個(gè)陣地提供平臺，一套標(biāo)準(zhǔn)提檔升級，一套服務(wù)惠及商戶，工作法涵蓋黨建責(zé)任落實(shí)、黨組織生活、黨員教育管理等各個(gè)方面，確保黨建工作有抓手、有目標(biāo)、有方法，推進(jìn)黨建工作與中心工作深度融合。深化“創(chuàng)業(yè)興業(yè)共建”特色。重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)帶直播、智慧商城建設(shè)、市場改造、項(xiàng)目招商、物流改革等書記項(xiàng)目，充分挖掘商戶需求，以黨建為媒，搭建助商惠企平臺，依托“淘播星”“聚客興商”等37個(gè)助商行動支部，將渠道拓展、平臺服務(wù)等21項(xiàng)黨建惠企服務(wù)落細(xì)落實(shí)，以服務(wù)創(chuàng)新賦能商家，引導(dǎo)商戶在開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場、嘗試新貿(mào)易上成為領(lǐng)跑者和助力者。用活“亮身份、樹形象”載體。以“雙亮雙爭”樹形象，在商圈內(nèi)深化黨員“亮身份、亮承諾”“爭當(dāng)優(yōu)秀黨員、爭做優(yōu)秀商戶”的“雙亮雙爭”活動，所有黨員簽訂黨員承諾書，積極開展扶貧濟(jì)困、文明創(chuàng)建等活動，開展黨組織評星晉級，開展“黨員先鋒崗”“星級誠信商戶”“正版正貨示范”等評定，開展“城小志”志愿服務(wù)，開展商戶自治管理，引領(lǐng)帶動商圈市場內(nèi)的商戶誠信文明經(jīng)營。
發(fā)揮黨建力量，打造全球特色貿(mào)易中心
今年是建黨100周年，常熟服裝城將以此為契機(jī)開展學(xué)黨史、賡續(xù)紅色之路、“四紅”教育活動、參加2021年度全國紡織服裝流通領(lǐng)域黨建知識大賽等系列活動，大力宣傳黨的光輝歷程和豐功偉績，學(xué)習(xí)黨的知識，凝心聚力，發(fā)揮黨委戰(zhàn)斗堡壘作用。對于未來如何更好地發(fā)揮黨建的能動性帶動服裝城發(fā)展，夏明寶表示，常熟服裝城將持之以恒以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢固樹立新發(fā)展理念，圍繞現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)要求，深化市場化改革、擴(kuò)大高水平開放。
一是堅(jiān)持平臺化創(chuàng)新。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，大力培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，以平臺模式推動數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，積極推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。二是堅(jiān)持時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。積極引進(jìn)國內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)資源，以現(xiàn)代時(shí)尚元素引領(lǐng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，全面提升時(shí)尚設(shè)計(jì)水平，鞏固常熟男裝規(guī)模優(yōu)勢、完善女裝產(chǎn)業(yè)體系、做強(qiáng)高端特色面料。三是堅(jiān)持品牌化升級。積極引進(jìn)培育服裝服飾、箱包鞋帽等新消費(fèi)品牌，著力打造時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)和集研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷、柔性生產(chǎn)等多功能一體化商貿(mào)中心。四是堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化賦能。以市場增值服務(wù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以流通創(chuàng)新暢通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)循環(huán)，集聚線上線下融合的市場新模式、新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)紡織服裝行業(yè)加快數(shù)字化改造。五是堅(jiān)持國際化營銷。放大市場采購貿(mào)易試點(diǎn)和跨境電商綜試區(qū)的疊加優(yōu)勢，加快培育數(shù)字化貿(mào)易平臺，引導(dǎo)中小企業(yè)融入國家“一帶一路”倡議，積極開拓海外市場。在這個(gè)過程中，常熟服裝城集團(tuán)黨委將不斷增強(qiáng)企業(yè)完成生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)任務(wù)的攻堅(jiān)能力，增強(qiáng)企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的開發(fā)能力，增強(qiáng)推進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)推進(jìn)企業(yè)科學(xué)和諧發(fā)展的保障能力，充分發(fā)揮服裝城集團(tuán)黨委的政治核心作用、基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，深入開展和諧構(gòu)建行動，重點(diǎn)通過加快建設(shè)主題市場、加快建設(shè)時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)、加快建設(shè)現(xiàn)代物流體系、加快建設(shè)跨境貿(mào)易服務(wù)體系、加快建設(shè)直播電商生態(tài)體系、實(shí)施“時(shí)尚人才”專項(xiàng)計(jì)劃、實(shí)施“時(shí)尚品牌”培育工程，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，加快推動轉(zhuǎn)型升級，打造立足長三角、輻射全國全球的特色貿(mào)易中心。
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