隨著 Chanel 再次漲價的傳聞流出，Vestiaire Collective、The RealReal 等二手奢侈品交易平臺將 Chanel 手袋標注為“轉售價格最高”的產品之一，Chanel 手袋的價格在二手交易平臺也隨之上漲，而二手市場的產品溢價也將有助于品牌進一步抬高一手產品價格。
上月，法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）首席財務官 Philippe Blondiaux 曾預測，受品牌每年兩次的全球價格審查政策影響，Chanel 產品的價格可能會再次上漲。據悉，自7月1日起，Chanel 產品在全球部分地區的價格已經有所上漲，本次調價的產品包括：Chanel 19、Classic 系列中號手袋、Classic Jumbo Flap 以及Classic 系列大號手袋，上述產品的價格漲幅在10%~15%之間（以美元計），其中 Classic 系列大號手袋的價格漲幅超過15%，至9200美元。這是 Chanel 自去年新冠疫情爆發以來第三次漲價。去年5月，Chanel 在全球范圍內上調了手袋和小件皮具的價格；去年11月，Chanel再次發布官方公告，表示已在所有有必要調整價格的國家對部分產品實施了年內第二次提價。
事實上，自2018年起，Chanel Classic 系列中號手袋的價格每年都在上漲，這款手袋在2018年的價格為5600美元，2019年價格上漲了3.5%，至5800美元，2020年疫情期間，Chanel 再次對這款手袋提價12%，至6500美元，這次調價后，這款手袋的價格已經飆升至7800美元。Chanel 不斷漲價使一些消費者猶豫是否該在這個時候下手購買。據《韓國時報》周三報道，部分韓國消費者表示他們已經對 Chanel 失去了興趣，理由是產品價格過高，但對于另一部分 Chanel 鐵粉來說，漲價似乎更加激發了他們的購物欲望，有關 Chanel 會再次漲價的傳聞出現后，本周一在位于首爾市中心的 Chanel 店鋪門口，消費者一早就排起了長隊，人數似乎比平時多出一倍。Chanel 首爾樂天百貨店負責人表示：“雖然平時店鋪門口也會有顧客排隊，但是自本周一起，排隊人群的數量似乎是平時的兩到三倍，我聽說有些顧客從頭一天晚上就開始在店鋪門口排隊了”。這樣的情況與去年5月類似，當時 Chanel 漲價傳聞流出后，中國和韓國的消費者聞風而動，迅速在Chanel門店外排隊搶購。這說明盡管 Chanel 產品價格持續上漲，但人們的購物熱情也沒有被熄滅，特別是因為疫情期間旅行和社交活動的限制，人們有了更多的資金投入到其他方面。“似乎更多人愿意花錢購買奢侈品了，因為他們覺得奢侈品是身份的象征，而像 Chanel 這樣的奢侈品牌也敏銳地捕捉到了這一市場變化，這些品牌清楚地知道，即使漲價，人們仍然會購買它們的產品”，韓國世宗網絡大學（Sejong Cyber University）數字營銷專業教授 Kim Yae-ri 向《韓國時報》表示。
雖然許多消費者愿意為奢侈品漲價買單，但這也引發了一個行業思考：這種通過漲價拉動消費增長的方式還能持續多久？在去年 Bernstein 公司發布的一份報告中，分析師 Luca Solca 指出：“部分奢侈品行業專家認為，如果奢侈品牌繼續以這樣的速度抬價，未來可能會面臨極其痛苦的價格整頓，同時，漲價還會帶來巨大的風險，很可能會侵蝕品牌價值”。而投資銀行 Jefferies 的分析師 Flavio Cereda 在近日發布的一份報告中表示：“漲價對于 Chanel 來說是一件好事，可以使 Chanel 在皮具市場掌握主導權，因為像 Dior 這樣的競爭對手要么效仿 Chanel 漲價，要么只能承接因產品價格過高而不愿繼續購買的 Chanel 顧客”。隨著 Chanel 再次漲價的傳聞流出，Vestiaire Collective、The RealReal 等二手奢侈品交易平臺將 Chanel 手袋標注為“轉售價格最高”的產品之一，Chanel 手袋的價格在二手交易平臺也隨之上漲，而二手市場的產品溢價也將有助于品牌進一步抬高一手產品價格。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
